电信ADSL网络快车年度品牌规划方案讲解材料.ppt

深圳市电信局ADSL网络快车2003年度品牌规划方案;写在方案之前的话;ADSL网络快车是什么？;神奇的ADSL;回顾以往，关于这一点，我们已经说了很多……;但是，回顾ADSL之前的推广，我们发现2个非常有趣的现象：;在我们看来ADSL前期的推广，从严格意义上来看，;;这种重业务推广而轻品牌塑造、强化USP（独特销售主张）输出而忽略与消费者形成互动关系的传播方式，既是新业务上市推广的一种无奈的选择，但同时也让ADSL缺乏丰满、完整、统一、规范的品牌形象，很难让目标消费群真正从情感上认同ADSL。;我们;ADSL品牌规划的目的 ADSL的品牌发展现状 ADSL的品牌规划的策略思考 ADSL的阶段性传播策略;首先，我们此次品牌规划的目的是:;传盛的观点;作为一家以品牌规划与广告创意为核心竞争力的广告公司，我们可以轻而易举地创作出一系列高水平、有强烈视觉冲击力的所谓的广告，直接表现ADSL的快以及这种“快”给消费者生活带来的变化，或者空降一个品牌形象概念给ADSL……;原因有2……;如果我们只是用不同的表现方式或创意手法，去传达同样的信息，这种简单的延续并不能给ADSL的品牌形象带来任何实质性的变化，从而改变消费者对ADSL的固有认知;脱离前期推广的品牌积累，凭着臆想空降一个品牌形象概念给ADSL更是一种对品牌不负责任的做法，不仅会造成品牌资源的浪费，更严重的是无法让消费者对ADSL有一