猫哆哩广告策划方案措施.docVIP

前言 猫哆哩建牌十多年来，在西南几省拥有一定销量，占据着可观的市场份额，然而在西南以外的其他国内市场，占有率几乎为零。在企业实力逐步提升的同时向外拓宽全国市场成为必要。 猫哆哩自换新包装以来也快有半年之久，广告效果的好坏显而易见，有喜有忧，新的包转为品牌形象加了不少分，公交视屏广告《送别女郎》把《送别》唱得“津津有味”，招来多少“哗宠”。如今各大超市纷纷抱怨新包装卖不过老包装。这带来的问题应当在下一步营销计划中尽快解决。 另一反面，广告语“嘴闲着，特危险”的广告词加之火药抢式的logo印在礼品包装上作为成年消费者送礼之用，存在不妥之处。 本案虽不能一一解决这些问题，但却从另一个侧面对之前的营销进行弥补。希望能够喜欢。 付江涛 2010022153 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 前言 1 第一部分：市场分析 3 一、营销环境分析 3 二、消费者分析 6 三、产品分析 10 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 14 五、企业与竞争对手的广告分析 16 第二部分：广告策略 19 六、广告的目标 19 七、目标市场策略 20 八、产品定位策略 22 九、广告诉求策略 24 十、广告表现策略 25 十一、广告媒介策略 25 第三部分：广告计划 27 十二、广告目标 27 十三