《浙江师范大学电子商务概论大纲》.docVIP

第一章 电子商务概述 名词解释 网络直营制模式：网络直营制模式是由生产者借助网络直接向终端用户提供商品或者服务的一种行为。网络直营的模式减少了中间流通环节，使消费者更快捷、优惠地享受产品与服务。有：直接销售、出租、和使用授权。 联属网络营销模式：联属网络营销模式也称会员制营销、网站联盟等，英文Affiliate Program，指的是甲网站为乙网站放置广告，然后从为乙网站带来的销售额或者访问流量中获得佣金，某些广告主通过这种方式获得市场信息而不是现金销售和访问量。 二、简答题 2.简述电子商务一般框架的组成。 电子商务的基本框架结构主要分为五个层次：网络基础设施、信息发布和传输层次、信息传播设施、贸易服务设施、电子商务应用层次。 电子商务的两个支撑点是框架结构得以存在并能应用的基础。相关的政策法律、法规是第一个支撑点，各种技术标准和相应的网络协议是第二个支撑点。 三、论述题 1．电子商务商业模式的含义、主体和主要类型。 电子商务商业模式是电子商务活动中的各个主体按照一定的交互关系和交互内容形成的相对固定的商务活动模式。 电子商务活动中的各个主体包括企业（Business，B）、消费者（Consumer，C）、政府（Government，G）。 第一类电子商务商业模式：面向消费者的网上商品经营，即网上商店，如 当当网 第二类电子商务模式：面向消费者提供网上服务，如盛大网、携程网 第