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广告效果的统计测定与分析 ■郝艳如 广告作为一种经济现象 , 已为公众普遍接受, 众多商业人 L 士更加视它为提高商品知名度、抢占市场占有率的营销手 出于不同的测定目的,对两种属性的划分标准可能会有所 I L 段。广告存在的生命根源在于它对公众认知或行为的劝导效 不同。 U 果。本文建立在随机抽样调查的基础上 ,对广告效果的测定与 同时, 属性划分标准的设定和样本的划分 , 又是量化分析