广告效果暨消费实态研究探究计画以老虎牙子为例资料.pdfVIP

廣告效果暨消費實態研究計畫─以老虎牙子為例 播管理專題研究計劃書 題目： 2001 年老虎牙子廣告效果暨消費實態研究計畫書 指導老師：許碧芳老師 組員：洪睿鈞、劉宜欣、蔡佩玲、吳依婷、何慧紋、許筑雅 一、研究動機 廣告是行銷人員最常使用的行銷工具，也是促使顧客採取 購買行動的催化劑。雖說影響銷售量的因素很多，但不可諱言 廣告的確是刺激銷售量的有效方法之一，這也是為何在編列預 算時公司常不惜砸下重金來打廣告。然而企業的資源有限，如 何以最少的資金達到最大的廣告效果，往往是行銷人員努力的 重點，也是各個企業所要追求的目標。然而如何得知廣告效果 好壞，就有賴「廣告後測」，透過廣告上檔後，消費者接觸廣告 後知反應調查，可了解廣告訴求是否正確及各媒體之投資報酬 率。有鑑於此，我們特別針對老虎牙子飲料公司於 2001 年 7-8 月份進行公車車體外、報紙、雜誌及 DM的廣告，訴求為「多 一點空間裝美麗」、「漂亮喝得出來」及「23 元換回迷人的 23 腰」做其廣告效益評估，因為此次的媒體廣告共投入了