《网络消费者购买动机》说课课件.pptVIP

* LOGO 巴中市职业中学 王 娜 说 教 材 说 学 生 说 教 法 说 学 法 说 教 学 过 程 说 板 书 设 计 说 课 流 程 说 教 学 反 思 一、说教材 （一）教材分析 教 材：《网络营销》 出版社： 高等教育 出版社 主 编： 彭纯宪 网络营销对象分析 网络消费者 网民基本特征 网络消费者购买动机 网民使用网络的 情况和上网习惯 网络消费者购买行为 网络顾客市场细分 网络营销目标市场定位 网络消费者的购买过程 购买动机产生 网络消费购买 模式的类型： B to B、B to c、 C to C、C to B 影响网络消费者网 上购物的因素：商品 特性、价格、购物 方便性、安全性 网民 网络消费者是网民中的一部分 研究网民基本特征， 有利于研究网络 消费者购买动机 网民使用网络的情况 和上网习惯，有利于研 究网络消费者购买行为 搜集信息 比较选择 购买决策 事后评价 教学目标 1 2 3 知识目标 能力目标 情感目标 理解网络消费者 购买动机的概念 掌握并区别网络消 费者购买动机类型 培养学生运用理论 知识处理实际问题 的能力 通过对传统消费者的 购买动机与网络消费 者