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中国农产品市场营销主体的建设,市场营销论文 摘要:当前中国农业超小规模与非企业化经营,难以履行市场营销主体的职能。从国外农产品市场营销的实际来看,依托各种类型的农民专业合作组织开展农产品营销是理想的选择。这就要求明确和强化农民专业合作组织在农产品生产经营中的营销职能,并增强农民专业合作组织的规模与实力。 1　美国农产品抢占中国市场引起的思考2000年和2001年,美国人先后来华大力推销柑桔和土豆,他们在媒体宣传和在货物投放时机、地点、数量、节奏上都做尽了文章,使得美国农产品很快抢占了中国市场。其后盾与策划者是美国。加州果农合作社及其实体“新奇士协会”,这个成立于1893年由100个加州果农组成的联合会,到如今已发展成拥有超过6 500个果农家族的果农合作社,忠实地代表着全体会员的利益,真正全方位地为他们提供产前、产中、产后服务。这两起推销个案给我们留下了启示:(1)中国农业生产经营面临着来自国际市场的挑战。中国加入WTO使经济全球化的进程大大迈进了一步,使国内的农产品市场出现了“国内市场国际化,国际竞争国内化”的现象。(2)加强农产品营销,是提升农产品市场竞争力的重要途径之一。众多研究表明,成本、质量、市场营销、国家对农业的支持力度等是影响农产品国际竞争力的重要因素。与发达国家相比,中国农产品营销无论在营销组织、营销手段、交易方式、物流配送等方面存在很大差距。(3)建立农民专业合作