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拍摄现场平面摄影 拍摄现场平面摄影 拍摄现场平面摄影 拍摄现场平面摄影 拍摄现场平面摄影 新“梦倩”整合传播 核心画面 代言人的动人形象 代言人的签字 核心“360度环”的强化使用 TVC画面的提示性使用 “梦倩”品牌名/口号 “隆力奇”母品牌/企业名的显示 产品显示 EXIS Brand Architect卓越形象品牌建筑师 新“梦倩”整合传播 电视广告 新“梦倩”整合传播 报纸广告 新“梦倩”整合传播 杂志广告（系列） 新“梦倩”整合传播 杂志广告（系列） 设定漂亮新标准 品牌名称： 梦倩胶囊 产品种类： 保健品（女性专用） 广告运动范围：全国级 广告运动名称：（见后页） 梦 倩 胶 囊 360 度 漂 亮 女 人 EXIS Brand Architect卓越形象品牌建筑师 以前的“梦倩” 隆力奇集团保健品老品牌 消费者：二、三级城市中青年女性 产品功能：美容（祛黄褐斑）、延缓衰老 品牌利益：服梦倩，做漂亮女人（口号） 消费者研究 有更多的选择 太太口服液、朵尔胶囊、排毒养颜胶囊  对品牌好感度不高 - 无独特功能优势 - 包装无吸引力  对品牌个性的认同度低 - 缺乏现代感 - 品牌不能提供身份价值感  市场现状 功能类似、消费群相近的产品众多 主要竞争品牌 太太口服液、朵尔胶囊、排毒养颜胶囊 各品牌广告投放量大，市场竞争激烈 竞争品牌诉求分析 女人的漂亮 太太品服液： 十足女人味 朵 而 胶 囊 ： 以内养外 排毒养颜胶囊： 改善面部光泽 市场挑战 老品牌 如何吸引 新女性？ EXIS Brand Architect卓越形象品牌建筑师 应战策略 打造一个新 “梦倩”！ “梦倩”品牌重传播 更新梦倩的品牌形象 更新梦倩的品牌个性 更新梦倩的漂亮主张 为老品牌注入新活力 “梦倩”品牌重传播运动目标 获得新女性的认同 ——“选择梦倩”，我愿意！ 目标消费者 25-40岁女性白领 中等以上收入 关注自己的容颜与健康 关注生活品质 对漂亮有自己的理解和主张 感性消费，易受广告感染、影响 感触“漂亮女人”心 容貌的漂亮能增加自信，但健康是容貌漂 亮的基础与保障 更多的“自我”（空间、时间、计划、人生） 周围人的认同与成就感 女人是感情动物：友情、爱情、亲情 新“梦倩” 定位 让女性的容颜和生活 都变得漂亮起来的朋友 新“梦倩”品牌描述 年轻的时代女性 全方位的漂亮 时时充满活力与信心 享受生活、描绘生活、演绎生活、纪念生活 差异化诉求： 不仅仅是“漂亮” 的漂亮女人 EXIS Brand Architect卓越形象品牌建筑师 创意挑战 什么样的 漂亮主张 才能吸引 新女性？ 从消费者中来，到消费者中去 容貌的漂亮能增加自信，但健康是容貌漂 亮的基础与保障 更多的“自我”（空间、时间、计划、人生） 周围人的认同与成就感 女人是感情动物：友情、爱情、亲情 青春的活力 梦想的未来 事业的成功 家庭的欢乐 新“梦倩”概念/广告语 360 漂 亮 女 人 。 新“梦倩”概念/广告语 360 漂 亮 女 人 。 新标准 全方位 立体 延续品牌以往概念 累积品牌资产 TVC创意脚本 新“梦倩”形象代言人 时代感 健康、青春 成熟、自信 上升的知名度 国际星路发展 新“梦倩”形象代言人 姜文的《鬼子来了》于法国时间５月１３日晚上进行红地毯首映礼，影片除了得到各方好评外，女主角姜鸿波更被外国传媒大为赞赏，称她极具东方女性美。 形象代言人效果最大化 漂亮女人的 漂 亮 视 觉 设 计 新“梦倩”整合传播 标志/口号 现代感的字体设计 动感的360度环与圆形的结合 女性化的色彩组合 兼具柔美与现代感的字体设计 一致的360度环与圆形的结合 一致的色彩组合 新“梦倩”整合传播 包装/拎袋 新 TVC视觉元素的提示性使用， 加强品牌记忆 LOGO/口号，强调品牌信息 制作花絮 制作花絮