- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
OK的十分肯定会说不够开放的时间快发红包国剧盛典冠军飞将 啊所发生的方便的科级干部看电视吧高科技的设备科技发布十多年开放男可视对讲你疯了放到疯狂,饭,看过你的飞,给你,地方干部,密保卡价格不好看积分班上课的积分把控时代峻峰不看电视暗室逢灯换个房间规划较高的合法化都是根深蒂固反对和关怀是干啥的官方各家各户经到公司的广东富豪地方股份过户是德国的复活复活封号地方规划 OK的十分肯定会说不够开放的时间快发红包国剧盛典冠军飞将 江哈斯的机会撒股份合计噶不是盖的静安寺房管局哈桑负压舒服呀是否公开数据扣税的红色的话服饰给对方看过比赛的JFK给分公司大家功夫大师分公司的给付款了几十个疯狂经济数据大哥附近开了及时关闭的付款就告诉大家分公司的法规等四个库斯帝国会是个丢失的给覅u是德国付款的四个覅闪光灯figs的或粉红色贵司的规定三个覅u是法规是德国覅是德国覅闪光灯覅 饭卡打开巴士北国风光覅呀嘎是空间和反馈反对法 的hgfhhhd给飞得更高是个搜狗是归属感是搞后呵呵敢死队敢死队敢死队好地方 个地方豆腐花 哈哈动画的发挥和家具风格就 国防军广泛几个房间房管局房管局法国加工费交付给交付给交付给警方根据高房价法国警方交付给交付给机覅机覅交付给交付给加工费加工费交付给交付给警方根据 饭卡打开巴士北国风光覅呀嘎是空间和反馈反对法 的hgfhhhd给飞得更高是个搜狗是归属感是搞后呵呵敢死队敢死队敢死队好地方 个地方豆腐花 哈哈动画的发挥和家具风格就 国防军广泛几个房间房管局房管局法国加工费交付给交付给交付给警方根据高房价法国警方交付给交付给机覅机覅交付给交付给加工费加工费交付给交付给警方根据 * 不管过程是否合乎逻辑 海王银得菲已初具知名度 在业内已初具影响力 海王银得菲2001年度推广案 市场推广战略 推广目的 1、提升海王银得菲的知名度 2、加大海王银得菲的市场份额 3、把海王打造成为全国性的强势品牌 海王银得菲2001年度推广案 市场锲机 机会点: PPA事件打破感冒药市场相对稳定的市场格局,为新产品新品牌进入提供可能。 康泰克的退出,第一品牌这把交椅的空缺,感冒药市场的重新洗牌,为海王银得菲的市场进入提供了绝佳的机会。 海王银得菲2001年度推广案 问题点: 诸多的感冒药挤入市场,混战中额外消耗“体力”,从某种意义上来说,这会提高市场进入的成本。因为广告及营销噪音的干扰,海王银得菲相对地要付出更多的努力,才能脱颖而出。 海王银得菲2001年度推广案 乱世出英豪 机会与威胁同在 至少我们拥有了努力的机会 海王银得菲2001年度推广案 市场现状分析 通过1中旬-3月中旬大力推广, 截至到3月12日, 市场到底怎么样, 为此我们专门在北京作了一个小范围的消费者抽样调查。 海王银得菲2001年度推广案 调查地点:北京 调查方法:街头拦截访问 样本说明:成年样本60人(男28人 女32人) 执行时间:2001年3月12日 特别说明:此调查仅供参考 海王银得菲2001年度推广案 听说过海王银得菲的占93% ,没听说过的占7%,说明海王银得菲已经初具知名度。 1、海王银得菲品牌知名度 海王银得菲2001年度推广案 其中通过电视广告了解的占97%, 朋友家人介绍的占3%。主要接触渠道是电视,这一调查数据与我们的现行推广策略是一致的。 2、消费者了解海王银得菲的途径 海王银得菲2001年度推广案 最近一周看过海王银得菲广告的次数:1-2次的占44% 3-4 次的占27% 5-6次的占15% 7-8次的占10% 记不清的占4% 3、消费者接触广告的频率 海王银得菲2001年度推广案 买过海王银得菲的占5% ,没买过海王银得菲的占95%,购买尚未形成气候,市场尚未真正启动。 4、消费者购买海王银得菲情况 海王银得菲2001年度推广案 消费者曾经购买最多的品牌:康泰克占16%,百服宁占13% , 黑加白占12%,快克占据11%,泰诺占10%。此数据从侧面反映出海王银得菲目前的市场占有率并不理想。 5、消费者的购买经历 海王银得菲2001年度推广案 白加黑占45% 康必得占32% 百服宁占23% 6、消费者的指明购买率 海王银得菲2001年度推广案 海王银得菲现状总结: 高知名度 低购买率 海王银得菲2001年度推广案 严格地说 目前的海王银得菲 仅仅是知名的品牌名 而非强势品牌 海王银得菲2001年度推广案 OTC新产品进入 市场接受的过程通常分三步 海王银得菲2001年度推广案 经销商与药店店主的接受 ? 店员的接受 ? 消费者的接受 海王银得菲2001年度推广案 知名品牌 强势品牌 从知名品牌到强势品牌到指名购买 还有很长一段路要走 海王银得菲2001年度推广案 店员的推荐
您可能关注的文档
- 《2020新版六年级上册 Unit2 Ways to go to school B read and write课件》.ppt
- 《2020新版PEP小学五年级英语上册Unit 3 B Let27s talk课件》.ppt
- 《2020物资设备部工作述职报告》.doc
- 《2020新版pep教材 六年级上 Unit3 my weekend plan B let27s talk》.ppt
- 《2020秋人教版新目标英语九年级Unit6_when_was_it_invented_Section_B-3a-Self Check》.ppt
- 《2020新版PEP五年级上Unit3what would you like B let27s talk》.ppt
- 《2020秋新版人教版九年级英语Unit2-2b---mind-map--思维导图》.ppt
- 《2020新版PEP五年级上Unit3what would you like B let27s learn》.ppt
- 《2020高考地理讲义1-7-2》.ppt
- 《21世纪人力资源管理发展新趋势》.doc
最近下载
- 学堂在线 实用绳结技术 期末考试答案.docx VIP
- 风力发电技术的发展现状和未来发展趋势.pptx VIP
- 医疗行业数据脱敏技术方案.docx VIP
- 新译林九年级上Unit 4 精选短语和词汇(预习+复习+默写)2024-2024学年牛津版英语九年级上册.docx VIP
- DB14T 3225-2025煤矸石生态回填环境保护技术规范.docx VIP
- 精品解析:辽宁省沈阳市第四十三中学2024-2025学年八年级上学期期中考试 数学试题(原卷版).docx VIP
- 中医内科学中风(共42张PPT).pptx VIP
- 探究与实践++湖泊生态环境治理与保护+课件-2025-2026学年八年级地理上学期湘教版(2024).pptx VIP
- 医疗器械经营质量管理制度及工作程序.docx VIP
- 额定电压110 kV(Um=126 kV)交联聚乙烯绝缘电力电缆及其附件 第1部分:试验方法和要求.pdf VIP
文档评论(0)