移动DVD新品上市推广策划方案.docVIP

精品文档 . 移动ＤＶＤ新品上市推广策划方案 第一部分：新品上市环境分析 一、 背景分析◆ 当前台式DVD技术同质化严重，价格竞争愈演愈烈，导致传统台式DVD在销量相对增长的同时销售金额和销售毛利却呈下降态势，为此必须寻求新的增长点和市场机会，以摆脱当前行业低层次的竞争，实现企业可持续发展。◆ 中怡康统计数据显示，当前移动DVD市场正在以3-4倍的增幅增长，这表明市场开始强势启动，移动DVD的生命周期已经进入产品的发展期阶段，随着有车一族、休闲一族群体的不断扩大和礼品市场的日益繁荣，今后很长一段时期，移动DVD将会成为业内最具有吸引力的蛋糕之一。◆ 移动DVD技术含量高，致使行业进入门槛得以提升，当前市场上除了松下、LG等少数外资品牌外，国内也仅有万利达、步步高和新科宣布大举进入该领域，竞争激烈程度远低于台式机市场，有利于大品牌进一步扩大优势。◆ 万利达经过多年的实践，在移动DVD领域特别是外销领域取积累了相当的经验，为内销局面的打开创造了条件。二、 新品上市推广目的◆ 根据市场环境和技术发展特点对老品机进行更新换代，确保产品领域的优势。◆ 优化产品组合，保持新品上市的节奏，不断形成对竞争对手的压力◆ 通过新品上市推广，强化万利达移动DVD在消费者心目中的印象，零售终端形成统一、规范的操作方法，最终实现销售的增长，使整体销售结构趋于合理。三、 目标消费群体分析◆