2017年12月汽车行业互联网舆情传播月度报告.PDF

2017年 12 月汽车行业互联网舆情传播月度报告 近日 ，中国汽车流通协会发布了最新一期的”中国汽车经销商库存预警指数 调查 “，根据数据显示 ，2017年 12月 ，汽车经销商库存预警指数为 47.7% ， 与 11月相比 ，环比下降 2.1个百分点 ，位于警戒线之下。据了解 ，这是 2017 年以来 ，中国汽车经销商库存预警指数连续 5个月低于警戒线 （50% ）以下。 专家分析 ，年底传统旺季对 12月的销售起到了一定刺激作用 ；同时 ，12月也是 小排量购置税减免政策的最后一个月 ，使得小排量汽车购买需求得到释放 ；春节 的临近也促进了本月市场需求。 本报告对 2017年 12月汽车行业热点事件、各汽车厂商、在售车型、新上 市车型、即将上市车型、各地车展等进行了综合梳理和分析 ，得出了关于 12月 汽车行业的网络关注之最。根据数据统计 ，在 12月 ，“比亚迪”成为了最受网 络舆论关注的车企 ；“大众高尔夫、哈弗 H6、五菱宏光”领跑在售轿车、SUV、 MPV 网络传播热度指数榜 ；蔚来 ES8成为了网友最关注的 12月新上市车型 ； “兰博基尼 Urus”成为了网友最期待的 2018 年 1月即将上市新车型 ； “厂商 称新能源汽车补贴明年将提前退坡,地方补贴或取消”成为了话题度最高的汽车 行业新闻 ；“2017 中部 （武汉 ）国际汽车博览会”成为了网友较为关注的汽车 展会。 通过对 12月份销量前 80位的车企进行网络传播热度指数统计 ，可以得出 ， 比亚迪以 8.57 的数值位列 12 月车企热度指数榜首位。此外 ，长安汽车、吉利 汽车、上汽通用、上汽大众等车企在 12月的网络关注度也相对较高 ，同样跻身 12月车企热度指数榜 TOP10。 据统计 ，在 12月 ，比亚迪的全网信息量达 33.7万条 ，其中微博信息 15.6 万条 ，占比为 46.16% ，成为了比亚迪最主要的信息来源。经分析 ，@比亚迪汽 车 、@比亚迪 e 购 等官博发起和参与了#宋 MAX 家庭日#、#MAX 爸爸#、 #12.12百万壕礼摇不停#、#陪伴只要一块#、#平安夜#、#迪粉福利#等多个微 博话题 ，对其关注度走高起到了一定的作用。 但值得注意的是 ，在比亚迪 12 月的相关信息中 ，敏感占比为 8.8% ，说明 比亚迪在本月存在一定的负面事件 ，同时也说明有部分网络舆论对比亚迪存在负 面的看法和态度。 经分析 ，本月比亚迪的负面信息主要有 “三年卖出 15辆 ，比亚迪日本之旅 何其艰难”、 “比亚迪车主 4S店做贴膜电池却被拆”、 “2017年销量最惨淡 车型榜单 比亚迪 G5\M6上榜 ”、 “上百台比亚迪宋库存车停满广场 ，工作人 员 ：一律 7折 ，6万可提车”、”比亚迪秦随车充电器损坏 4S店不予索赔”、 “比亚迪秦电瓶亏电续航里程严重不足”、 “比亚迪 11月销量 4.6万辆难掩低 迷表现”等等。 12月 ，大众高尔夫、哈弗 H6、五菱宏光分列在售轿车、SUV、MPV 热度 指数榜 TOP1。其中 ，轿车榜单较为平静 ，已有车型占据全部 TOP10 ，未有 12 月新车型来搅动波澜 ；SUV 榜单中 ，蔚来 ES8和沃尔沃全新 XC60 两款新车型 双双挺进 TOP10,分列第四位和第八位 ；MPV 榜单中 ，12月新上市的传祺 GM8 也孤军奋战 ，成功跻身 TOP10 ，位列第六位。 在 12月上市的新车型中 ，互联网造车新势力蔚来汽车于 12月 16 日上市的 首款车型——蔚来 ES8 ，引起了汽车圈及网友的热议 ，网络传播热度指数达 4.12 ，位列 12月新上市车型网络热度 TOP1。 此外 ，沃尔沃全新 XC60、长安 睿骋 CC、东风风神新 AX7、国产全新捷豹 XEL等本月上市新车型也较受关注。 蔚来 ES8 的上市标志着中国互联网造车新势力正式登上历史舞台。该车型 车如其名 ，外观设计非常有未来感 ；座椅是 2+3+2 的 7座布局 ，内饰设计采用 了当下流行的大屏风格 ；动力方面 ，百公里加速仅需 4.4 秒 ；采用了最新的新能 源车续航方式 ，快速换电整个过程只需 3分钟。但蔚来 ES8 的指导价在国产车 里相对较高 ，新车基准版补贴前售价为44.8万元 ，创始版补贴前售价为 54.8万 元。从关键词云来看 ，“电池”、 “性能”、 “7座”、 “补贴”、 “售价”等 成为了网友对蔚来 ES8 的主要关注点。此外 ，值得注意的是 ，美国电动车品牌 “特斯拉”也出现在了蔚来 ES8 的词云中