传播与社会.pptVIP

第十一章 传播与社会 本章大纲 前言：媒介化社会与平民化传播 一、传播对社会的影响 二、舆论、谣言、民谣 三、如何利用媒体进行传播 前言：媒介化社会与平民化传播 “传播是社会得以形成的工具。传播（communication）与社区（community）一词有共同的词根，这决非偶然。没有传播，就不会有社区；同样，没有社区，也不会有传播。 媒介化社会：语言、文字、印刷术、电子传媒的出现，使社会逐步演变成为一个媒介化的社会。从19世纪的电报、电话、电影到20世纪的广播、电视、卫星通讯、计算机网络，电子传媒在不知不觉中成为人们生活的一部分，无形中改变着社会的结构。 2006.3.6复旦大学成立媒介化社会研究国家创新基地。2006年9月,“复旦大学传媒与舆情调查中心”(FMOR)成立。 1、电视平民化传播的心理动因 平民化传播如同中国当代传播实践的一股和煦春风，温暖预热着广大民众的传播愿望。 除了民生新闻的代表栏目《南京零距离》 、《１８６０ 新闻眼》、《第七日》 等外，造星节目如《超级女声》、《梦想成真》、《非常６＋１》、《星·华娱制造》都取得了不错的收视效果； 《南京零距离》２００４年广告时段卖到１个多亿。而《超级女声》《非常６＋１》等节目也取得了高收视率与高广告回报率的可观成绩 2、平民化传播的民众参与度 高民众参与度——民众参与度高于从前，例如“超级女声”报名时出现了