广告创意策略详细版.pptVIP

当别人的广告说：“做女人挺好”的时候，你千万不能学说“做男人也挺好”，因为“嚼别人吃过的馍——不香！”。 在实际操作中，广告人常常运用对比、夸张、悬念、悖理、意外、反向、变异等手法以达到出奇制胜的效果。 ★ 案例 ： 苹果 Macintosh 1984 1984年，苹果（Apple）公司推出了第一个完全不同于IBM的个人计算机——Macintosh。为了宣传这一具有革命性的新一代计算机，Apple公司委托Chiat Day广告公司制作了一个60秒的电视广告节目。 即使在当时，60秒的广告费就将近75万美元，谁又知道广告制作费又花费了几百万美元！然而，这一则极具冲击力的广告只在1984年的Super Bowl上播出一次。 广告开始时是一大群剃着光头，身着囚衣，看上去已经失去了独立思维能力的人走进一个圆形大剧场。僵尸般的行进者们入了座，默默地注意着巨大的屏幕。屏幕上的“大独裁者”（暗示IBM公司）告诫他们：他们是应该是“一个人，一个具有统一的意志，统一的决心，朝着绝对一致的方向。”他那刺耳的声音在剧场中回荡。 突然，剧场里出现了一个漂亮的女孩，她上身穿件T恤衫，下身穿了一条红色的短裤，脚上穿着旅游鞋，手里提着把大铁锤，顺着通道跑过来，她的身后紧跟着一群头戴防暴头盔的国家警察。 正当“大独裁者”大喊：“我们必胜！”时，这个女孩像掷链球似的快速旋转着铁锤，向屏幕砸去。屏幕被砸碎，立刻