广告创意-方法篇讲课设计.pptVIP

（1）文案 广告的文案，包括标题、标语、正文、随文等。 　　A.标题与标语 标题是指标明广告主题的词语。它是为了吸引受众的注意，而将有关广告的观念或商品的特性等信息以简洁的文字醒目地加以提示。其要求是： 一.因为标题是广告主题的反映，所以要配置于能够及早被注目的位置； 二.标题应与图形相呼应，并参与版面的视觉引导； 三.标题字一般用较大号的字体，作面的处理或线的编排。 标语应该是顺口而易于记忆的“语言商标”。标语的拟制要注意下列各点：适合反复诉求、容易记忆、富有韵味、通俗而有时代感。标语的用法： 一.标语可安排在广告的任何位置，若放在主要的位置就可代替标题使用； 二.标语必须反复使用才能成为“语言的商标”； 三.必须是意思完整的句子，有时还以对句的形式出现。 标题和标语，通称为catchphraes，就是引人注目的字句。在一般提示性广告如路牌广告中，常用标题或标语配上图形即可。而标题和标语是有区别的。标题应放在正文的前头，而且每则广告可以不同；标语则是广告文字中的一行字，通常出现在文字的结尾，或同商品的名称放在一起，可供长期使用。 　B.正文 正文又称内文、说明文，它是广告文案的主要内涵，是对广告主题的进一步说明。一般由开头、中心段、结尾三部分组成。开头要与广告标题相呼应，扼要解说标题提出的问题；中心段要突出主题，提供商品和服务的信息；结尾要说服和动员消费者采取购买行动。