CI与品牌形象企划与制作.PDF

CI 與品牌形象企劃與製作 壹‧CI 與品牌形象規劃的目的 一、廣告系學生學習CI 的目的 1. CI 是整合行銷傳播的一環 2. CI 於現今行銷環境注重品牌形象中是必要的規劃元素 規劃企業和產品的品牌獨特形象與識別，令社會和TA 認知、理解以及產 生好感 。 3. CI 的精神與視覺元素運用 ，是要擴展至產品的形象規劃PI 〈Product- Identity 〉，以及廣告活動、公關活動、促銷活動中的Brand Identity 二、廣告公司、公關公司什麼時候頇幫助客戶規劃CI ？ 1. 客戶新企業、新品牌創立時 2. 形象老化時 3. 企業重整、擴張、多角化、多元化經營，原CI 不符管理需要和傳達形象 時 4. 競爭激烈、同質化時 5. 危機重整後，改善體質與形象時 三、廣告公司、公關公司什麼時候會使用CI 〈已規劃完成的〉？ 如第一項的1. 2. 3.的目的與活動，可以說是無時無刻都在使用。並頇主動的 提供觀念與視覺設計物VIS 〈Visual Identity System 〉給發包代工的協力廠商 以便達到統一形象的傳達。 四、廣告公司、公關公司用的CI 會由誰來規劃與製作？ 1. 客戶交給廣告公司、公關公司全權負責 2. 客戶交給企業管理公司全權負責 3. 廣告公司、公關公司只負責MI 〈Mind Identity 〉、BI 〈Behavior Identity 〉 的調查與規劃釐定，VI 部份發包給設計公司。 4. 廣告公司、公關公司將MI 、BI 發包給企業管理公司，VI 部份發包給設 計公司或自己設計。 5. 企業管理公司MI 、BI 自己做，將調查發包給市調公司，VI 發包給設計 公司。 五、為何廣告公司、公關公司不經常做或不喜歡做CI ？ 1. 客戶的CI 已經有了，且還符合現況的使用。 2. 國際性客戶的CI 或產品品牌形象是全球性的策略訂定，輪不到國內來規 劃。 3. 廣告公司、公關公司沒該項能力、人手、時間。 4. 廣告公司、公關公司沒媒體傭金可賺而不接，或轉包給相關專業公司。 貳‧對企業與品牌的益處 一、 對企業內部、一般社會大眾和消費者加深企業與品牌的信賴感、好感度 以及忠誠度。 二、 長期發展市場的利器，以整體形象作戰省時省力。 三、 非實體資產的增值，附加價值提高。 四、 符合市場與消費趨勢，競爭區隔容易並使經銷商認同、消費者認同 ，鋪 貨、銷貨順暢。 參‧企業與品牌CIS 架構 經營理念(Mind Identity) + 文化動態(Behavior Identity) + 行銷策略 (Marketing Strategy) + 視覺溝通識別(Visual Identity) 也就是說，運用企業與品牌的經營理念、管理特色、社會使命、產品特質、 產銷策略，透過各種行銷溝通與視覺傳達技術造成企業與品牌的獨特形象， 贏取對內部員工的向心、對外於社會大眾和消費者的信賴肯定，進而達到企 業與品牌的永續經營。 肆‧開發流程 一、調查分析研究階段 1. CI 小組設立 企業內部設立CI 小組 ，負責推動執行與監督，並和幫忙規劃的廣告 公關或企管公司協商。 2. 經營理念確定 3. 擬定進度與預算 4. 收集內部以及競爭資料 5. 進行內部與對外調查 6. 分析研討 二、企劃階段 1. 目標設定 2. 企業與品牌經營理念、文化動態、行銷策略、視覺溝通定位 3. 內部員工教育 三、視覺體系設計階段 1. 基本系統 2. 應用系統 3. 廣告販促物系統 4. 產品與包裝系統 5. CI 手冊制定 四、宣傳、執行、維護階段 1. 設計物發包執行與監督 2. 設計物宣傳使用執行與監督