金融IC卡活动策划.docVIP

“刷金融IC卡，做甬城明‘芯’”活动策划方案 主办单位：中国银联股份有限公司宁波分公司 媒体宣传单位：宁波海曙依诺广告有限公司 活动背景： 1、为促进资源整合，进一步提升银行卡系统安全，中国人民银行以宁波为试点城市，力推金融IC卡多应用。 2、芯片卡导入市场已经有近三年,目前存在的营销障碍是: 一:市民层面:市民仍然不知道何谓芯片卡?芯片卡有什么好处?为什么要换芯片卡?哪里可以换芯片卡等 二:商户层面:商家也不清楚换芯片卡有什么好处,不知道为何需要换芯片卡刷卡机等。 活动目的： 1、促进宁波市民对“芯片卡”的认知，主要包括其特点、利益和使用方法等。 2、促使人们去办理芯片卡，增加发卡量。 五、活动时间： 2012年9月——2013年2月 宣传方案 1、通过微电影系列（微电影名称待定）、路演系列广告时，将金融IC卡融入其中。务必做到创意、醒目、吸引人们的眼球，扩大本次活动的声势。 2、通过影院举办首映仪式和公交移动电视连续一个月播出微电影，微博、优酷、土豆等多个网络媒体同步，微博互动解答市民的疑问，让金融IC卡深入民心。 活动方向 （一）路演系列 “刷金融IC卡，做甬城明‘芯’” 活