中国移动终端市场的发展动态.ppt

2007年12月;市场环境 市场规模 市场结构 产品趋势 产品建议; 宏观经济：持续平稳快速发展;2007年移动用户继续快速发展，普及率达42%;终端市场竞争更加激烈;从价格段看，700元以上各价格段份额逐年下降；400~700元市场每年成倍增长；小于400元市场从无增长到20%。 手机平均零售价格从2005年的1476元下降至2007年的1058元，降幅达到28%;核准制取消导致产业链合作方式的变化;市场环境 市场规模 市场结构 产品趋势 产品建议;07年手机市场规模：全年完成1.46亿，增长23%;2004~2010年整体市场规模(GSM/CDMA/3G)发展趋势;人口收入 “峰值”决定了两个市场增长高峰;;2008年分制式市场结构;;市场环境 市场规模 市场结构 产品趋势 产品建议;郊县与农村地区市场保持快速增长;2008年分省份市场结构(GSM);2008年首次/替换市场结构;2008年价格段结构;各类产品市场份额变动趋势;中国移动捆绑规模变动趋势;手机分销渠道结构变动趋势;市场环境 市场规模 市场结构 产品趋势 产品建议;未来产品发展的两大趋势;用户交互和操控界面的差异化将通过易用性与个性化两方面实现;用户界面的发展趋势;终端内容与应用的发展趋势;;2008年中国移动总体的发展思路仍是两点： 进一步持续农村发展战略，通过定制超低端手机发展新增用户；（预计此策略将延续到2009年中期，即中国发放移动牌照给固网运营商的时期） 以2008年奥运会为契机赢得数据业务更快发展（赛诺预计08年移动VAS收入占比将达到28%左右）。;2007-2008年，中国移动对数据业务的需求主要分为三类：;手机电视，奥运快讯，手机导航，移动支付，手机邮箱，手机证券;市场环境 市场规模 市场结构 产品趋势 产品建议;3,000+;终端市场细分人群构成;CDMA终端产品线覆盖;2000元以上产品线定位过于单一;700~2000元炫机产品的三种解决方案;;700元以下低端产品;谢 谢！