第二章 网络新闻传播的特性.pptVIP

教学目标 1、从传播的内容与形式、传受主体、传播过程三个方面来掌握网络新闻传播的特性。 2、了解网络新闻传播在整个新闻事业中的定位。 思考与讨论： 与传统新闻媒介相比较，网络新闻传播有哪些特性？ 第二章 网络新闻传播特性 1、内容的海量性、多样化 2、形式的多媒体、超文本 多媒体：是指数据、文本、声音及各种图像在单一、数字化环境中的一体化。 数字化：就是把所有信息包括文字、图形、图像、声音、视频等各种形式的信息，都用一连串的“0”“1”组成的代码来表示，并用数字电子技术来加工、处理、存储、传输和接受。 超文本：是万维网上独具特色的信息存在方式，它是用链接的方式将各种文本组织起来，联成一体，从而突破了传统文本的线性组织方式，使网上的文本变成非线性的网状结构。 它的链接方式是把“菜单”直接嵌入到文本中，将文本的不同部分通过关键词、主题建立链接，使信息通过交互方式来访问。用户单击文档中加以标注的一些特殊的关键词和图像，就能打开另一个文本。 1、传播主体的多元化 2、接受主体的个人化、主动化 （1）个人主动控制信息的接受行为 （2）个人以自己的需要为中心来选择信息 （3）“我”成为真正的“我” 三、传播的过程特性 1、传、受速度的快捷性 在空间上，互联网把地球变成一个小村庄。在时间上，网络新闻更是快得出奇。 2、传、受关系的交互性 （1）受者——传者的纵向意见反馈 （2）受者——受者的横向意见反馈 （3）传、受双方的多元动态交流 3、传、受范围的全球化 任何人在任何地点、任何时间与其他任何人进行任何形式的信息交流。 回顾：网络新闻传播的特性。思考：网络新闻传播有哪些劣势（局限）？ 一、内容与形式特性 1、内容的海量性、多样化 2、形式的多媒体、超文本 二、传、受主体特性 1、传播主体的多元化 2、接受主体的个人化、主动化 三、传播的过程特性 1、传、受速度的快捷性 2、传、受关系的交互性 3、传、受范围的全球化 1、辩证对待网络新闻传播的优势与局限 讨论 ： 随着科技的发展，网络媒体与报纸、广播、电视等传统媒体的走势如何？网络媒体会取代传统媒体吗？ 总结：网络媒体与报纸、广播、电视等传统媒体在互补格局中求生存求发展 2、在竞争与合作中发展网络新闻事业 ⑴在合作中求发展 一体化合作：这是指由传统媒体网络版发展而来的媒体网站与作为其“母体”的传统媒体之间的合作形态。 利益型合作：这是指商业网站与传统媒体之间为了各自的经济利益通过经济手段而进行的合作。 整合型合作：这种合作方式主要有新闻资源的整合型合作和新闻资源与业外资本的整合型合作两种形态。 业务性合作：这是媒体网站与商业网站之间在运作过程中的一种网络新闻业务性合作。 2、在竞争与合作中发展网络新闻事业 ⑵在竞争中求优胜 ①找准网络媒体的优势 ②明确网络媒体的市场定位 综合性的门户网站、专业性门户网站 网站功能（目标）、目标受众（网众）、网站内容 ③不断进行网络新闻传播的创新 拷贝（或移植）——整合——创新（内容创新和形式创新） 找准网络媒体的优势 * * 海量性、多样化 多媒体、超文本 多元化 个人化、主动化 快捷性、交互性 全球化 内容与形式 传、受主体 传播的过程 一 二 三 海量性、多样化 历史资 料巨大 传播内 容广泛 保存容 量巨大 报道数 量巨大 1 多媒体技术使新兴的网络媒体几乎同时具备了传统三大媒介的优势：可组织深度报道；报道生动形象，现场感强；可以随时更显，不受限制；易于保存，可供全文检索。 2 网络新闻传播以超文本、超媒体方式来组织新闻内容及有关新闻背景，使网民在阅读新闻时，能按照自己的意愿和思路，实现新闻内容的“跳转”及表达方式的转换，更好地体现读者的主体地位及自由联想的思维规律。 传统媒 体网站 商业网站 网络原 生媒体 个人网站 或网页 高水平专业新闻人 庞大的信息资源 相当的经济实力 良好的社会信誉 高度的新闻敏感 开阔的新闻视野 强大的新闻整合能力 雄厚的经济实力 一开始建立就以传播新闻为专门业务的网站，它既没有传统媒体作为背景，也不像商业网站那样提供综合性的商业服务。 使网络由中心化转向分散化，用户可以在网上获得更多传播、分享、交流的自由。 高 高 高 低 媒体权威性 高 高 高 低 新闻公信力 高 高 中 低 大众化程度 社会效果 中 高 高 低 使用方便性 高 中 低 高 技术依赖性 低 低 中 高 可检索性 实际使用 中 中 低 高 传授互动性 中 中 高 高 接受注意度 少 少 中 多 可选择性 推 推 推 推、拉 传递方式 实现过程 有 有 有 难 言论限制 小 小 小 大 渠道开放性 社会控制 中 较强 弱 强 渗透能力 地区性 地区性 地区性 全球性 传播范围 空间限制 短 短 长 中 保存时间 较慢 较慢 慢 很快 更