包装印刷我国包装设计创意分析.ppt

包装设计创意篇;表现手法 直接表现：直接运用该对象或该对象的某些特征，通常采用该商品最有代表性的对象、品牌、特征等或通过人们简单的联想，直接表达所要传达的内容和信息。（夸张、对比、归纳、衬托、特写等） ;间接表现：借助与对象有关的其它事物来表现该事物，表现的重点一般不是内容物本身，不直接出现要表现的对象；注重表现商品内在所赋予的抽象概念。;生肖主题包装;概念性包装;探索包装容器的质感、肌理的适用;创新思维方式（略） 形象思维的想象和联想（相似联想、相关联想、对比联想） 任何两个概念可以经过四五个步骤建立起联想关系， 天空和茶：天空——土地——水——喝——茶； 高山——平地——平面——镜面——镜子。 练习：笔记本和橘子，汽车和微波炉，院长和广告。;包装设计的方法： 系列法（有利于创建品牌和营造良好的企业形象）;学生作业;仿生法（指在总体或局部的立体和平面的形态中，模仿生物原型的造型、结构、色彩、装饰、功能、表面肌理等。;传统包装法（材料、方式、形式）;作业：采用传统材料包装食品（食品种类不限） 具体方案说明;组合法（礼包、化妆品）;定位法（品牌定位，产品特色、功能、产地、纪念性、档次、消费群体等方面）;消费者定位法（综合定位） 改良法;适应市场所作的改变 没有硝烟的战争;元素和谐;包装设计程序： 一、调查分析 设计对象的经营理念与未来展望， 设计对象的经营规模、内