《“消康保”试纸网络口碑推广方案》-公开课件（精选）.pptVIP

“消康保”试纸网络口碑推广方案 2009-2-12 “消康保”试纸适用范围：主要适用于消化道出血性疾病，特别是早期消化道肿瘤的早期发现和诊断 （可检验出早期消化道异常现象） 结直肠癌是最常见的恶性肿瘤之一 在消化道肿瘤中，结直肠癌的发病仅次于胃癌和食管癌而位居第三 本案相关思考 如何解决以下两个问题： 虽然结直肠癌发病率呈明显上升趋势，但在普通人心中并未对此病症引起足够的重视 大部分潜在患者不了解直肠癌是可以像早孕、排卵等症状通过试纸来检测 ？ 论坛中关于“直肠癌”的讨论 出现询问直肠癌治疗方面的话题 出现关注直肠癌病症的人士 但以上搜索到的帖子中没有出现早期检测或通过试纸检消化肿瘤的话题 潜在患者 女性人群 大众人群 人群特点 沟通目标 有对自身消化道检测的需求 结合受众关注点对其进行产品普及，形成一定范围的产品认知 乐于了解医疗方面的常识，对自身及家人健康比较担忧 影响其对产品的认知及接受，形成话题讨论，达到更广范围的影响 人群广泛，是网络舆论形成的基础 作为产品传播的辐射人群，目的在于为更广泛的人群营造良好的产品人认知基础 增加潜在使用人群基数 消康保”试纸的目标受众 传播产品概念，建立受众认知，突出消康保方便、安全、准确的检测优势； 借助多种方法及途径的传播，在对产品进行概念普及的同时，有效带动产品大范围推广覆盖，形成一定范围目标受众的影响； 解答受众相关疑问