福特汽车公司企业战略研究.doc

. . . .. . 学习好帮手 福特汽车公司企业战略研究 公司简介 公司简介 福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。1903年由亨利·福特先生创立创办于美国底特律市。现在的福特汽车公司是世界上超级跨国公司，总部设在美国密执安州迪尔伯恩市。 1908年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普通百姓的汽车-T型车，世界汽车工业革命就此开始。1913年，福特汽车公司又开发出了世界上第一条流水线，这一创举使T型车一共达到了1,500万辆，缔造了一个至今仍未被打破的世界记录。福特先生为此被尊为“为世界装上轮子”的人。在1999年，《财富》杂志将他评为“二十世纪商业巨人”以表彰他和福特汽车公司对人类工业发展所作出的杰出贡献。2003年，福特汽车的 328，000名雇员在世界各地200多个国家的福特汽车制造和销售企业中，共同创造了1，642亿美元的营业总收入。 2003年6月16日，福特汽车公司庆祝了百年华诞。 2009年7月，由于主要竞争对手通用汽车公司破产重组，出售了8个品牌中的4个，市场份额下降，福特汽车公司成为全美最大汽车制造商，但和全球最大的丰田仍有较大差距。福特公司在2008年爆发的国际金融危机中坚决拒绝了美国联邦政府的注资援助。 发展历程 福特汽车公司成立于1903年6月16日，那天亨利·福特和11位合伙人在密歇根州递交了成立公司的申请报告。福特汽车成立后仅几个星期，便向加拿大的一位客户售出了一部A型汽车，从此开始了福特走向世界的伟大历程。十年之间，福特汽车已经销遍欧洲、南美和亚洲。 福特及其众多子公司组成了两大业务集团：福特汽车业务和金融服务集团。 行业内外环境分析 外部环境分析 产业环境 潜在进入者 1、规模经济限制了任何主要竞争者加入汽车行业 2、汽车生产的资金要求极大地增长，使得新进入市场的可能性越来越小。 3、政府对尾气排放及耗油的政策将进一步限制新加入者进入市场的威胁。 供应商 日本、美国和欧洲的主要的汽车零部件供应商纷纷开始在其他国家建厂。 与供应商订立长期合同变得越来越普遍。 通用汽车公司和它的两个主要的资本设备供应商签订了无限期的长期协议。 克莱斯勒公司和几家主要的工具生产公司已经订立了五年合同。 购买商 为了吸引客户，各厂商竞相降价并给与折扣。 客户在相当程度上可以对售价、担保及其他服务项目进行讨价还价。 公司管理者逐渐采用服务等级来衡量销售绩效，这些等级常常用来决定经销授权机会、获得广告基金和其他经济优惠的标准。 替代产品 主要的大公司不能像小的专业汽车公司那样只进入一个合适的细分市场。 大城市居民面对日益增长的购车、保险、停车和维修费用等，纷纷转向使用公共交通工具。 政治因素 随着政府管制制度和环境上的压力日益增加，汽车制造商要不断提高燃料效率、安全标准和污染控制。 同时随着汽车工业变成真正的国际行业，福特公司将在国外寻求合资伙伴。 经济因素：影响福特成长的经济因素有：利率、汽油价格上涨、美元价值和美国总体的经济大环境。 技术因素 未来的汽车将变得更加容易操作，并装有智能系统。 塑料的使用将会增加，价格相对钢材便宜而且不会腐蚀。 机器人技术的使用将会更加广泛。 社会因素：购买的群体将发生变化，转向人口快速增长时期出生人群和老人、妇女。 内部环境分析 市场营销能力 在广告、促销、推销、分销等基本营销手段上，三大汽车巨头已经落后于他们的国外竞争对手。此后公司开始求助与广告代理商及日常消费品生产公司以增强市场营销能力。而随之而来的困境就是有奖销售或折扣的应用似乎市区了它的光彩。福特公司开始转变利用其他的手段提高市场影响力。超级经销商出现了，这是更具有创造性的营销和更具影响力的宣传。 产品地位 1989年第一季度，福特公司的市场份额为23.4%，比前一季度增加了1.6个百分点。其余的市场份额分别为：站临到地位的通用汽车公司（GM）具有37%市场份额；日本公司占有26%；克莱斯勒公司占有10%；其余的4%属于其他公司。 福特公司的Taurus型车曾获得了巨大的成功，而且在式样和质量方面都领先于其国内竞争对手。事实上，1989年福特公司的Taurus和Escort型车分别排行第二和第三大抢手货。然而，对于三大汽车巨头来说，最震惊的信号莫过于在汽车工业的历史上，第一次最畅销的车是进口车，这就是本田汽车Accord型车。 财务状况 据调查数据显示，福特公司1988年的流动比率低于行业平均值1.35，其存货周转率也略低于行业平均值13.2。尽管福特公司的存货周转率低于平均值，但它通过较低数量的存货和准时化生产来运作，仍然在汽车领域取得了进展，这就确保了福特公司的生产每年能持续增长。19