ONLY品牌调研概述.pptVIP

;;1 品牌简介—— ;1.1 品牌背景——;产品系列——;1.2 ONLY在郑州地区的分布——;2 选址策略——;3.店铺风格——;3.2 橱窗展示多样化，有封闭式和半封闭式橱窗，注重服装整体色彩和款式搭配，吸引消费者眼球。;3.3 货品展示整体统一。货品摆放联系搭配。产品以系列相维系，货区展示中产品以系列形式安排展示，突出产品在设计结构安排上的优点。模特及货架展示，白色墙壁搭配黑色地板，展板和海报展示，高架底架共存，货品展示风格独特别致。;3.4 货品展示器具设置实用与有效。不仅为服饰展示效果营造了气氛，也为消费者提供更多的实用选择。店面布局合理有序，出入行走方便，提供有辅助设施。;3.5 展示空间营造合理、顺畅、引导性强。给消费者购物提供充足的自由空间，使消费者能够自主选择，促进消费。;3.6 店铺陈列设计独特富有现代气息，不仅实用也为服饰展示效果营造气氛，更能突出品牌特征;采购是企业产品质量的基本保证，是促进产品开发的重要因素，是降低企业成本的重要手段。 Only商家大都是从LINEAR厂家进行采购活动，也有少量的是从PHILIPS厂家采购。;面料采购——;Only 采 购 流 程 图;产品线——;尺码—— XS S M L XL XXL 色彩—— 设计师采用了丰富多变、节奏感很强的颜色，结合最新流行趋势，设计出许多穿着舒适并代表世界流行时尚的款式，ONLY一般一个款式最多不超过3个颜色, 强调色彩的饱和性。;产品组合综合分析——; ONLY在产品线的延伸中更强调感性和理性的完美组合，在产品风格的感性建立后，更关注产品的品类结构和数量，价格因素的控制，在风格线的控制上ONLY结合了休闲、出游、运动、派对、商务等元素去和品牌本身的时尚风格相互组合，但在产品线的组合上ONLY更偏休闲和商务时尚为主。在产品线上ONLY用相同的面料做出了多种的款式，保证了品牌的安全性，以此来节约成本。 ONLY在推出新产品时也结合了原有的元素，适当的对经典款式作微小的变动，同时做出相应的产品研发。;5 价格与促销策略;促销策略;各种促销活动;6 人员与服务;服务设施;only店铺音乐大多采用是最新???际金曲，符合品牌形象气质，给顾客提供舒适的购物环境。 only品牌形象代言人主要是国际歌星及世界超模有欧洲著名的AQUA乐队主唱LENE、世界超级模特海伦娜和纳奥米·坎贝尔等。 ; ONLY的成功在于抓住了中国服装市场的现状，从过去的走量失败到快速变换款式，流行趋势跟踪，销售环境更贴近消费者的产品组合模式。在服装行业刚刚开始的品牌竞争的局势下，ONLY已经抓住了全新的市场环境和市场定位，清楚的认识到品牌的走向；同时，也弥补了缺陷，这一切清晰的产品线分析，才能塑造成ONLY在中国不败的发展和生存，成为快速时装的佼佼者。;小组分工：; THE END !