中国主要商业银行品牌建设对比分析教材.ppt

【招商银行】 招商银行终端对标准色应用很着力，无处不在的红给人活力与热情，招行行内装修规划富有个性，善于因此制宜，依环境特点进行布置，展现出灵动个性，可谓小而巧，小而精。在VI系统的导入上，招行做得很得力，从其标准色的应用便可见一斑，其他设备物料上无论大小，也都整齐规范，体现出专业与个性。 终端形象设计：★ ★ ★ ★ ★ 终端的品牌传达： ★ ★ ★ ★ 【中信银行】 中信银行网点不多，而且都不是很大，从其终端看来，流于平凡，并不能体现品牌主张中那蕴含的深度和文化，不过行内的摆设挺简洁整齐，物料的设计上还颇费了一翻心思，有VI系统导入，但执行力度不足，没有把品牌文化很好表现出来。 终端形象设计：★ ★ ★ 终端的品牌传达： ★ ★ 【交通银行】 交通银行在面门没有太大创新，但其标准色应用得也较为到位，行内布置明快简洁，体现出专业化及现代感，很富商务气息。对于品牌传播中所出现的历史久永这一点，并没有深入进行展现，也没有展现出其品牌核心中的“交流交融”。 终端形象设计：★ ★ ★ 终端的品牌传达： ★ ★ 【光大银行】 光大银行的紫色很独特，很有活力和时尚感，其终端最大的特点更是紫色系的应用，让银行展现出与众不同的魅力，行内布置也与其他银行一样，力求简约明快，富有时代感。很好地展现出他的阳光文化。 终端形象设计：★ ★ ★ 终端的品牌传达： ★ ★ ★ ★ 【民生银行】 民生银行VI系统设计得比较一般，但民生却很重视文化氛围的营造，几乎所有面门都有大幅的竹子挂画，竹子是民生银行的企业文化的标志，象征着坚韧不拔、生生不息、节节高升。这是民生银行与众不同之处，让企业文化在终端得到很好传播。 终端形象设计：★ ★ ★ 终端的品牌传达： ★ ★ ★ 【兴业银行】 兴业银行终端形象规划较普通，VI系统的导入不是很得力，没有把最具特色的元素发挥到位，因此也没能很好地体现其品牌核心价值。企业象征物水的元素没有被应用。 终端形象设计：★ ★ 终端的品牌传达： ★ ★ 【上海浦东发展银行】 浦发的所传播的品牌基调是进取创新，但其VI系统中却让人感到凝重陈旧，或者说比较有历史底蕴，没办法让品牌形象加分。但是行内明快的，现代化的设计风格，却是进取的，时代的体现，总的看来，其品牌在终端被传播的并不是很到位。 终端形象设计：★ ★ 终端的品牌传达： ★ ★ ★ 中国主要商业银行品牌建设对比分析 2012-01-12 课题一：什么样的品牌，怎么样的大众形象传播？ 【中国工商银行】 品牌核心主张： 您身边的银行，可信赖的银行 品牌主张诠释： 您身边=方便+亲和力 可信赖=专业+有实力+良好服务 工商银行目前是国内实力第一的商业银行，没有以行业老大的姿态提出咄咄逼人的品牌口号，而以较亲近的口吻传递其方便亲近，实力第一，值得信赖的品牌特色。其最大的特点就是：一直在塑造一种大众亲和力，强调在您身边。 工行的广告 工行海报，一向清晰简洁，并且很明显地分成两种风格，一是温馨自然，贴近生活；二是气势十足。很符合其品牌特性。 【中国银行】 品牌核心主张： 选择中国银行，实现心中理想 品牌主张诠释：中国银行是有实力的，专业的银行，能帮你实现一切理想。 虽然中国银行的品牌主张中没有提到它自身的特征，但选择了中国银行就能实现心中理想这句话已包含了中国银行是有实力，专业化，服务佳的信息。其实中国银行品牌主张提得毫无特色，也没有感染力，不过还是可以总结出来它的核心元素，即：专业的，有实力，大气的。 中银的广告 画面恢宏大气，“止而后能观”的广告语古文化气息浓烈，展示出中银的深厚的文化沉淀、历史实力。但只是浮浅地在形式上表现，而在实质上没有展示出其品牌价值内涵。 【中国建设银行】 品牌核心主张： 善建者行 品牌主张诠释： 善于建设者能成就大事，善于建设者才是大银行。“建”的对象很广泛，可指经营企业、筹划策略、树立志向、追求梦想、个人修养等等；“行”字双关，指既指能干，又指银行。 建行品牌主张所告诉人们的是：建设银行是善于经营管理，不断建设与完善的银行。中国古文化的包装，也使建行成为唯一有文化的银行。可以看出建行的品牌核心要素是：追求、文化。 建行的广告 建成行形象广告大受好评，且成为同业们模仿的对象，人们恍然悟到原来银行形象可以做得如此有文化，如此有深度。建行的品牌形象以“善者建行”四字提高到了一个同业无法比拟的高度。 【中国农业银行】 品牌核心主张：