中国品牌国际化的胆识与策略讲座.ppt

厦门大学教授 博士生导师 陈培爱;一、关于品牌的故事 ;一、关于品牌的故事;一、关于品牌的故事;一、关于品牌的故事;一、关于品牌的故事;一、关于品牌的故事;一、关于品牌的故事; “雪碧”启用新标识;全球第一包裹快递商ＵＰＳ沿用４０多年的“盾牌”标志变脸：;清华紫光换标;腾讯网新标识中，主体是由绿、黄、红三色轨迹线环绕的小企鹅，球形标识以QQ为中心，向外扩散成不断运转的世界，喻示腾讯从最大的即时通讯社区起步，随着用户需求和互联网应用的发展，业务范围和运营领域不断拓展；围绕主球体发散的彩色轨迹线，强调不断流转、延伸的意义，喻示腾讯网以用户价值和需求为核心的不断发展，不断满足人们在线生活的多种需求。 与腾讯网以往所使用的“QQ企鹅图案”品牌标识相比，新标识保留了企鹅图案的轮廓，并用腾讯的科技主色调蓝色填充，从直觉上淡化了QQ即时通讯软件，给人“腾讯网不等于QQ”的直观印象，更能够体现腾讯多元化的品牌内涵。 ;华旗资讯启用新标识ａｉｇｏ爱国者;奥康新的商标形象是一个以奥康音译英文字母为主的组合型形象标识，A字变为Λ，这个神似韩国知名品牌三星的形象寓意奥康一飞冲天，追求理想和达到事业巅峰的姿态；K字母上方所加的图形符号，强调“突破的一点”，体现奥康品牌的突破精神，同时既给人以路的延伸感，达到对原有品牌形象的文化继承，又创造意在笔外的情景意境，给人以图形之外的联想，