乳业市场开拓期品牌传播方案.pptVIP

软文内容规划 现在虽然越来越多的人开始养成喝牛奶的习惯，大家也知道牛奶有营养，但对什么是好的牛奶，好像没几个人讲得清楚。 这正反映出乳业这个行业目前面临的最大问题，就是整个行业的知识普及工作。一些企业为了自己的品牌推广需要，会打一些所谓“浓香”之类的概念，使人们往往形成，香、甜，甚至像白酒一样有“挂杯”现象的才是好牛奶，这些实际上都是误区。 恒康乳业可详细介绍推出的几种乳品，并侧重介绍牛奶的“营养健康”知识及饮用常识。 新闻宣传 内容规划：在广告运动前期即时刊发恒康乳业企业运作的消息（并综合央视投标资讯），让福建民众了解恒康企业；可结合公关活动如新品发布会，阐述恒康品质主张 目的：采用新闻形式更具权威，可增强企业认同感 次数：6-8次 费用预算：10,000元 报纸硬广 内容规划： 可选择“海洋生物营养奶”及李小鹏形象为载体，深化恒康乳业的“健康、营养”形象； 可结合上市相关促销活动或公关活动 次数：5-8次 费用预算：160,000元 （三）广播媒体投放 形式：①恒康-报点；②插播；③恒康-健康营养专题 说明：基本上，每个广播电台都设有一个健康类节目，我们可以请专家走进播音室，每周三次定时和消费者进行情感沟通对话。重点回答消费者针对有关牛奶的工艺、功效原理、企业开展的特别售中及售后服务等，详详细细地和消费者进行沟通。同时还承诺，凡是打通热线电话进行咨询的，赠送精美礼品一份。采用电