比价网营销调研实施计划书.docVIP

比价网营销调研计划书 执行概要 本次研究的主题是大学生对于比价网站认知度的调查。此计划书包含的主要内容包括了此次研究的项目背景、研究目的和具体目标（目的以及具体的流程安排）、研究设计（包括数据的来源以及抽样方法）、数据收集（数据收集的方法）、数据分析（分析的主要变量以及分析方法）、研究报告（调查报告的大致方向）以及项目预算。 调研项目背景 2011年7月19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第28次“中国互联网络发展状况统计报告。报告指出，截止2011年6月底，中国共有网民4.85亿，互联网普及率达到36.2%。 与此同时，电子商务近年来也有着飞速的发展。据中国电子商务研究中心（CECRC）新数据显示，截止到2011年6月，中国电子商务市场交易额已达2.95万亿，同比增长31%。其中，B2B电子商务交易额达到2.6万亿，同比增长26.8%，整体保持稳定的发展态势。网上零售市场交易规模达3492亿元，同比增长74.6%。 随着电子商务平台的繁荣，越来越多的消费者选择通过网络购物，但同时购物网站多得越来越让人令人眼花缭乱，价格也不尽相同，甚至在同一购物平台同种商品的价格也是千差万别。当消费者青睐于某些“老牌”网站的时候，品质、服务都能得到相应的保障，此时，商品的价格差异则成为了购买决策的唯一指标。比价网站服务就此应运而生，它能够为消费者的理性购买起到导航作