25-45岁男性在二三四线城市媒体接触习惯.ppt

* * 消费者生活形态及媒介接触行为分析报告 引力传媒 敬呈 目录 1 2 3 4 消费者休闲活动分析 消费者生活态度分析 媒介接触行为分析 总结 消费者休闲活动分析 消费者休闲活动分析 看电视 上网 阅读 打麻将 上网成为该群体休闲活动的首选 从11年的数据可以看出，目标消费者的休闲活动主要为看电视和上网；而对于玩电子游戏、钓鱼、上网、去酒吧、看球赛的偏好也普遍高于其他项目；但从接触度的角度出发，上网、看电视、阅读、打麻将仍是该目标消费者最主要的休闲活动。 数据源：CD2013年全年； 目标人群：二、三、四线城市，M25-45 接触度 偏好度 消费者生活态度分析 消费者生活态度分析 品牌观 偏好度 接触度 购买食品和日用品,我不太在乎品牌 101 10.08 我购物时不愿花时间和精力去货比三家 108 11.5 我更相信知名品牌 105 15.53 我喜欢的品牌我会一直坚持使用它 103 19.89 我经常很努力地找寻我认为正宗的和原版的产品 95 10.83 在买东西之前，即使是商标上最小的内容我都不会放过 104 12.74 我很乐意多花钱去购买那些我认为是原创的或独一无二的品牌 103 12.78 品牌选择非常重要，通过所买的品牌别人会看出我是什么样的人 92 10.37 我经常读各种资料或相关报道来更多了解我想要买的品牌 95 10.66 我欣赏那些有想象力的特立独行的品牌 93 11.88 我热衷于去搜寻那些别人还都没买的新产品或新品牌 98 11.54 设计者的商标能够提升个人形象 96 12.23 我非常关注周围人们为孩子购买的护理品的品牌与质量 117 4.02 一般情况下,我不会给孩子轻易使用其他品牌 128 6 理财观 偏好度 接触度 只要东西还能用就不要换新的 94 14.38 想存钱就需要节省开支 98 19.51 我有不经过思考就花钱的倾向 98 5.36 我不喜欢负债消费 87 14.61 我很擅长理财 83 4.33 数据源：CD2013年全年； 目标人群：二、三、四线城市，M25-45 崇尚品牌， 品牌忠诚度高 消费观念开放， 不易受价格限制 注重品牌享受 消费者生活态度分析 消费观 偏好度 接触度 我喜欢购物 69 9.94 我常常能被促销吸引 75 11.64 我通常喜欢去购物环境好的地方买东西 88 19.37 大家都有的商品最好自己也有 109 13.46 与国产商品相比，我更愿意购买进口产品 98 9.85 只要喜欢，不实用不需要的东西我也会买 113 9.22 只要有可能,我尽量购买自己国家生产的商品 114 15.17 即使价格贵一点,我也愿意购买高品质的商品 103 15 名人会影响我的购物决策 100 10.85 我通常关注打折产品和促销 92 13.44 凡是能节省我时间的东西，多花点钱也值得 86 10.46 我喜欢商店内的新产品展示，只要经过一定会进去看看 90 10.71 我往往是最早购买新产品的人 91 9.01 我喜欢购买新的小玩意和用品 82 9.56 即使价格贵一点我也愿意购买有机/绿色食品 101 16.47 有吸引力的包装会更影响我的购买决策 68 4.59 我逛街是为了紧跟市场潮流\掌握最新的时尚资讯 75 3.58 只有价格不高的东西，才适合在网上购买 74 3.64 兴趣爱好 偏好度 接触度 我的兴趣爱好十分广泛 92 8.08 我对不同的文化感兴趣 92 9.74 我对艺术感兴趣 86 7.92 我花很多时间用于娱乐休闲活动 86 9.05 我喜欢了解大自然 101 16.02 我喜欢烹饪 79 8.76 我喜欢在家里招待客人 85 10.55 音乐是我生活中重要的组成部分 92 10.97 晚上我更喜欢待在家里而不是外出 84 17.1 我尝试着每次旅行去不同的地方 97 11.58 我每周至少一次锻炼身体 81 14.28 我喜欢到国外旅游 95 11.68 我喜欢在远离人烟的地方旅游 93 10.25 我经常去电影院看电影 105 14.67 关注奢华， 重视质量 崇尚自由， 注重生活体验 关注高品质产品性能与优质体验 数据源：CD2013年全年； 目标人群：二、三、四线城市，M25-45 消费者生活态度分析 广告媒体观 偏好度 接触度 广告会影响我对品牌的选择 93 9.66 广告能激发我购买产品的欲望 90 9.1 对没做过广告的产品我总是不太放心 91 8.58 我认为看广告很浪费我的时间 96 9.62 我经常避免我的名字出现在邮寄名单中 95 9.48 我经常在杂志和网站上搜索感兴趣的产品和服务的信息 90 12.73 报纸广告能让我了解更详细的信息 82 7.43 看杂志广告是一种享受 103 6.85 广播中的资讯