产品差异与广告概论.pptVIP

第五章 产品差异与广告;本章主要内容;第一节 产品差异及测度 ; 产品差异是指由于同一产业内部不同企业生产的同类产品在质量、款式、性能、销售服务、信息提供和消费者偏好等方面存在着差异所导致的产品间不完全替代的状况。 ;O;2、形成原因;3.产品差异的分类;4．基本度量方法;（1）需求的交叉价格弹性;（2）、广告密度;广告密度＝AD/SLAD：产品广告费用； SL：产品销售额;两种差异产品的简单模型;产品差异的衡量;差异产品模型;第二节 产品差异理论模型 ;一、 产品差异：古诺模型与伯川德模型;1. 差异产品的数量博弈：古诺模型;q2=R2(q1);命题： 在差异产品的古诺博弈中，当产品差异变大时，企业利润增加。;2. 差异产品的价格博弈：伯川德模型;p1;命题： 在产品差异的伯川德模型中，提高产品差异，企业利润将增加。;3. 差异产品的古诺情形对伯川德情形;1.;二、 差异产品：垄断竞争模型;模型假设;1.消费者;对差异产品i的需求函数 ;2.差异产品企业;3.垄断竞争均衡;命题7.5 1.在一个有严格为正的固定成本和边际成本的垄断竞争均衡中，只会生产有限数量的品牌。该均衡为： 2.如果固定成本大，生产的品牌种类就少，但每个品牌的生产/消费数量多。如果固定成本小，生产的品牌种类就多，但每个品牌的生产/消费数量少。;三、产品差异：选址模型