产品策略与经济生命周期.pptVIP

3.影响因素： ①自助售货方式的广泛使用； ②消费水平的提高； ③企业形象和品牌的塑造； ④创新的契机。 4.包装的作用 5、包装决策 ①类似包装； ②等级性包装； ③组合包装（多品种包装）； ④再使用包装（双重用途包装）； ⑤附赠品包装； ⑥改变包装。 6、标签化决策 类型： ①识别性标签 ②分等标签 ③说明性标签 ④促销性标签 作用： ①识别产品或品牌 ②产品分等 ③说明产地、时间、生产商、内容以及如何安全利用产品 ④吸引人来促销 5.3 产品的“生命周期” 产品的生命周期理论又称为产品循环理论即PLC理论：市场上产品的产生、发展和衰亡的过程在时间上的表现。 1、产品的经济生命周期：与市场上的消费者、与新产品的推出速度息息相关，从另外一个角度，指的是一种商品从上是倒退市的时间间隔。 2、产品的使用寿命：指商品的耐用程度，是商品从开始使用到报废的时间间隔。 产品的经济生命周期泛指“产品” ，而实际上在产品的种类、品类和具体的牌号之间，分析起来大不相同：商品种类的生命周期最长，其次为商品品类，再次，是具体牌号的商品。 产品的经济生命周期图 销售量 试销期 畅销期 饱和期 滞后期