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案例分析 * * NIKE篮球及跑步系列 AD NBA品牌 田忌赛马的故事 * VP+PP+IP=VMD * 商品大类划分： 商品商品线划分：服装、配件； 商品性别类别划分：男/女（Male/Female）； 商品年龄类别划分：男成衣/女成衣/儿童（MEN/WOMEN/KIDS）； 商品季节类别划分：四季/两季/单季； 商品系列类别划分：A功能分类、B设计分类 商品细类划分： 服装——外套、衬衣、长裤/裙、短裤/裙、T恤、…… 配件——帽子、围巾、腰带、手套、袜子、鞋子、包、香水、化妆品、…… 服装如何进行商品的分类？ 3分品类：卖场商品品类划分 体育服装服饰商品品类结构 品类 专业运动 运动休闲 功能系列 Basketball Tennis/badminton Football Running Training Outdoor Leisure 大类 细类 篮球 网球/羽毛球 足球 跑步 训练 户外 休闲 服装 上装 √ √ √ √ √ √ √ 下装 √ √ √ √ √ √ √ 鞋类 鞋类 √ √ √ √ √ √ √ 配饰 帽类 √ √ √ √ √ √ √ 包类 √ √ √ √ √ √ √ 球类 √ √ √ √ √ √ √ 袜类 √ √ √ √ √ √ √ 护具 √ √ √ √ √ √ √ 3分品类：卖场商品品类划分 男子主题区 女子主题区 休闲 休闲 休闲 基础 KIDS