青岛啤酒开拓广州市场计划电子教案.pptxVIP

案例三、青岛啤酒开拓广州市场计划 ;案例分析整体框架;案例背景综述;原有营销策略评价：;营销环境分析之地域特征分析：;品牌元素挖掘;青岛啤酒产品系列;品牌元素挖掘之消费者品牌体验;?综合考虑品牌元素及营销环境特点，寻找到两者之间的契合点------传统和国际化及品质的完美结合，在品牌宣传过程中不断强化。;资料来源：IMI消费行为与生活形态年鉴;资料来源：IMI消费行为与生活形态年鉴;营销策略之目标受众：;产品差异化分析：;营销策略之产品差异化：;营销策略之产品定价：;营销策略之渠道：; 营销策略之促销;“青岛啤酒”主题餐厅;“青岛啤酒”主题餐厅;经过本案例讨论分析，我们得出： 一、通过本案例的学习，彻底扭转了以销售为导向的落后观念， 深刻体会到对目标市场进行细分，并据此制定营销策略的重要意义； 二、由于时间仓促，对营销环境的分析还不够细致，缺少周密的营销计划进度安排及准确的促销活动费用预算； 三、通过之前两个案例的磨合，小组成员在此次案例讨论中更加注重讨论的效率，提高了各自的参与程度，并跳出案例本身，对其进行深度全面的分析，实现了案例讨论应该达到的效果。 ;谢 谢！