企业形象策划塑造要素.pptVIP

企业形象策划;1.企业形象基本概念 ; 在现代工业文明的推动下，派生出当今社会较为时尚和普遍流行的形象塑造与管理理论，即CIS。 CIS是英文Corporate Identitg Sgstem的缩写，可以解释为国家形象系统、城市形象系统、企业形象系统等等。 ;2.企业形象系统三大要素;2.1 企业的精神理念 精神理念就是企业的价值观，是一个企业实现自我价值的根本指导思想，是一个企业的灵魂。 企业理念通常包括企业精神、企业宗旨、经营方针、企业口号等，它们贯穿在企业的生产、经营、服务等各个环节中，具有强烈的精神感召力。 ;日本松下电器公司的企业宗旨是： “认清我们身为企业家的责任，追求进步，促进社会大众的福利，致力于世界文化的长远发展。” 在企业宗旨指导下，松下员工确立的信条是： “唯有本公司每一位成员和亲协力，才能促成企业进步与发展。因此，我们每个人都要时刻记住这一信条，努力促使本公司不断地进步。” ; 劳斯公司------“为人类创造最佳环境” 。 波音公司------“我们每一个都代表公司” 。 TDK公司------“创造----为世界文化产生做贡献。为世界的TDK而奋斗” 。 中国太阳神集团------“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久” 。 ;2.2 行为规范 企业内部的人事、组织、制度和员工思想教育、工作行为、工作环境、产品开发策略以及对外公共关系活动等等方面的制度规定。 ;“麦当劳”公司自1955年创办以来，它的经营理念是“品质、服务、清洁、实惠”。 公司制定了服务人员必须认真执行的规范： 一律着统一的工作服；不准留长发，女服务员必须戴发网；不准吸烟和嚼口香糖。对女服务员的首饰和指甲油都有特别的要求；各类餐具和设备几乎全都采用不锈钢的，以便于清洗和保持清洁；盛装汉堡包和其它食品饮料的器皿全部都是一次性的纸制品，用后就丢入店内专设的垃圾箱内……。 ;2.3 视觉识别 从外在设计上，让顾客从产品包装、建筑物、运输工具、营销环境、各类广告、办公用品、纪念品及服饰等物质载体上一目了然掌握企业的情报??息、文化特质，更从那巧妙、优美、富有美学蕴涵的标志造型中产生对企业的认同与信赖。 ; 三者之间的关系可这样表示 BI----企业的手（担负企业战略的具 体执行面） MI----企业的心（担负企业战略的决 策面） VI----企业的脸（担负企业战略的展 开传播面） ; 企业形象策划要做到三个方面的统一： （1）个性的创造：努力寻求开发表现造型的独特个性、实施个性、管理个性与传播个性。 （2）美的追求：站在设计目标生存环境的审美角度上，创造适合现实的、未来的，地区的乃至全球的审美标准。 （3）易于理解和应用：从实用与传播的角度，开发创造易于沟通、制造和推广的形象。 ;3.企业形象识别系统的建立与塑造 ;3.1 标志—— 企业的脸面 标志就是通过一定的文字或图形，或两者的结合来表达某种概念特征的视觉艺术。 对文字或图形不只是简单的看图识字、看字识图的表象要求，而是经过变体的特别组合方式，构成具有内涵升华意义的崭新形象。 内容和形式的统一，“以意造型”，“以形表意”的辨证关系就是设计者必须遵循的原则。 ;标志形象设计的基本原则： （1）形象鲜明，意念清晰； （2）创意新颖，形象感人（标志在创意和形象塑造上应独具匠心、别具一格，富有独特的艺术魅力，使人耳目一新，为之兴奋。）； （3）容易识辨，利于传播； ;汽车标志;标志形象构成类别 ： （1）文字型标志： 汉字型标字； 拉丁字母标志 （2）图案型标志 （3）综合性标志 ;3.2 标准字——特定的企业形貌 ;标准字的涵盖范围 ： （1）企业名称标准字 （2）品牌名称标准字 ;3.3 标准色——企业的象征 标准色的类别： （1）单一标准色 （2）二元标准色 （3）多元标准色 ;（四）吉祥物——企业形象的代言人 吉祥物也俗称“企