《第三讲受众阅读网络新闻的行为特征》-公开课件（精选）.pptVIP

互联网新闻传播的发展，造就着一个全新的网络新闻受众群。这个群体不仅在数量上与日俱增，而且在索取新闻的习性上也呈现出一些全新的变化。 一、受众对新闻标题的“第一依赖” 目前新闻媒体网站为增大信息容量、活跃版面气氛、突出网站功能而通常采取逐级分层的引导式版面结构布局，在这样的版面结构下，最先呈现于受众眼前的是新闻标题的链动组合，每条新闻的深层内容往往需要通过标题的下一层链接才能索取。 读者每一次对于下一层网页链动结构的点击（即对深层新闻信息的选择和索取），支付的不仅是时间，而且是金钱，因此，标题实际上也成为他们权衡自己获取新闻所支付成本的第一判断。 在网络新闻传播中，新闻标题已经成为受众决定是否索取网站深层内容（接受深层新闻传播）的第一引导力量。 一个网络媒体要想吸引受众向网站的深层进入，必须强化“标题意识”，在标题的制作上下大功夫。要保证新闻标题对受众具有“不可摆脱”的吸引力。 网络新闻标题制作需要强调以下原则： 1．突出重点 案例：2002年，印度出台阻止中巴等国直接投资的规定。有的网站的新闻标题为：《印度阻止中巴等国直接投资》，而这样一个标题就不如《印度阻止中国等国直接投资》更能引起中国民众和关心中国事务的人们的关注。 2．强调新意 案例： 2002年江泽民访美期间，在纽约重申中国在台湾问题上的立场。 中国驻美新闻机构发表的新闻其标题多为《江泽民纽约谈台湾问题》之类，而江泽民