国际营销战略第七章.pptVIP

课程框架结构 第一章 战略与国际营销战略 第二章 国际市场进入战略 第三章 大市场营销战略(Megamarketing Strategy) 第四章 全球当地化战略(Glocal Strategy) 第五章 国际营销定位战略 第六章 国际营销竞争战略 第七章 国际营销品牌战略 第八章 国际营销资本营运战略 第九章 国际营销创新战略 第七章国际营销品牌战略 品牌与品牌战略 品牌与品牌战略 品牌 品牌战略 品牌战略分类 品牌与品牌战略 品牌（brand）是一种名称、术语、标识、符号或设计，或是它们的综合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区分开来。 完整的品牌必须包括品牌名称（brand name）和品牌标志（brand mark）两个部分。 品牌与品牌战略 品牌战略是企业为了培育核心竞争力、提高市场竞争力，围绕塑造品牌、提升品牌价值所制定的一系列长期性的，根本性的总体发展规划和行动方案。 多品牌战略 日本丰田汽车公司进入美国的高档轿车市场时，没有继续使用“TOYOTA”，而是另立一个完全崭新的独立品牌“凌志” 目的是避免“TOYOTA”给“凌志”带来低档次印象，使其成为可以与“宝马”、“奔驰”相媲美的高档轿车品牌 复合品牌战略 主副品牌策略——同一产品使用一主一副两个品牌 联合品牌策略——同一产品使用不分主次的两个或两个