感动70.动感80活动方案新浪.pptVIP

新浪无线 感动70 · 动感80水木年华浪迹天下巡回歌友会 活动合作方案 Oct. 19th. 2004 活动背景 活动主办: 中国移动、新浪无线 活动合办: 水木年华组合 背景资料：水木年华最初是由卢庚戌和李健组成的男声组合，2001年9月发行了首张大碟《一生有你》，其清新的曲风，流畅的旋律，略带忧伤的演绎，赢得了广大听众的赞同和一致好评，上市三个月间，即创造了销量近十万的佳绩，水木年华无疑成为校园中最受欢迎的组合。 今年10月，水木年华将隆重推出最新专辑《70·80》,并在全国十几个极具影响力城市的大学校园进行歌友会演出及宣传工作；配合新专辑的推出，新浪无线利用彩铃业务力荐水木新歌，以动感地带用户为主要目标群，举办全国高校巡回歌友会，为彩铃一族提供更新、更酷的全新服务。 目标受众简析 热爱生活、乐观向上 活跃、时尚、有创造性 各大城市中重点高校大学生 及水木年华歌迷 年龄在18-25岁之间的年轻一族 男女不限 活动目的和原则 目的： 通过水木年华新专辑在校园中的推广活动，借助水木年华在校园影响力，对目标用户群进行广泛传播，扩大新浪无线的用户群，带动新浪彩铃、彩信业务的蓬勃发展 使赞助商可以借助新浪网的大型活动，打造宣传舞台，吸引更多目标用户群的关注和参与，推广品牌形象，提高品牌知名度，并帮助他们了解和使用赞助商产品 使活动参与各方受益，创造多赢的良好局面，为进一步的业务发展奠定良好基础。 原则： Online/offline紧密结合 资源推广/网站合作/媒体协作紧密结合 合作方式 与中国移动、新浪无线在全国合作举办“感动70·动感80”大型活动 新浪内部资源推广: 首页、娱乐频道、短信频道、新浪彩铃站等多个热门频道以Banner、POP漂浮广告、弹出窗口等多种形式进行活动页面的推广告知，提供大量的活动信息；吸引新浪网数以亿计的用户群 新浪无线、娱乐等其他频道配合公关软文发布 中国移动彩铃网站宣传：在上海移动彩铃站链接活动页面，告知活动信息，推荐水木年华新曲 活动宣传 媒体协作： 活动举办当天，邀请20家左右媒体到活动现场参与，包括电视、电台、平面(报纸、杂志)专业、娱乐媒体，力争报道殷实丰富； 将现场照片及现场活动新闻稿汇总后分别给当地媒体，充实活动后的报道； 校园宣传： 活动开始前一周，将在各地区的4-6所高校中同步宣传，以期现场参与者来自不同的渠道和受众人群，有利于活动的广泛性。形式包括海报/单页派送、校园广播、横幅、公告栏/窗等，在重点学校人流密集地（如三角地、食堂等）宣传活动信息。 移动渠道：营业厅海报/单页派送 活动时间： 2004年10月- 12月 16:30 - 19:30 活动主题：“感动70·动感80”水木年华浪迹天下巡回歌友会 活动范围： 各地大学校园内（上海、哈尔滨、大连、南京、福州、贵州、成都、重庆、武汉、南宁、昆明等） 活动参与办法： 1、参与者（校内其他院校）通过各学生会报名参与 2、 网上报名：通过活动页面报名，订购彩铃，获入场券 活动概况 活动概述 时 间 项目 / 节目安排 16:30-17:30 媒体专访 16:30-17:30 来宾陆续到场 17:30-17:33 开场舞蹈 17:33-17:36 主持人出场，介绍嘉宾及活动安排 17:36-17:48 水木年华演绎 17:48-18:05 互动游戏(新浪彩铃) 18:05-18:15 水木年华演绎 18:15-18:25 新专辑发布仪式，邀请嘉宾共同上台剪彩并颁奖 18:25-18:40 水木年华访谈，形式类似《铿锵三人行》 18:40-18:55 水木年华演绎 18:55-19:05 水木年华演绎12530的使用方法 19:05-19:10 现场抽奖活动 19:10-19:20 尾声 水木年华和观众互动 19:20-19:30 歌友签名 / 拍照留念 19:30 静场 注：详细活动描述请参考附件 活动行程 Monday Tuesday Wednesday Thursday Friday Saturday Sunday ? ? ? ? 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 上 海 23 24 25 26 27 28 哈尔滨 30 31 Monday Tuesday Wednesday Thursday Friday Saturday Sunday 1 大 连 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12