整形美容年媒体推广策略.ppt

###整形美容2013年全年媒体传播策略 2013.6.20——2014.6.19 媒体传播策略 品牌塑造 目标群体 目标渠道 传播策略 传播目标 传播规划 媒体列表 行执细则 费用预算 品牌塑造三步骤 如何提高知名度？ 品牌塑造三步骤 如何提高认知度？ 品牌塑造三步骤 如何提高美誉度？ 目标群体 目标消费者分析 20-35岁的时尚青年人是本案的主要目标消费群，该部分人群易接受新鲜事物，对异域文化有着强烈的求知欲，有关这部分人群可细分以下几种类型： 青年白领 是本案的主要目标消费群，该类人类热情好动，喜欢新生事物，对美有着自己独特见地和看法，他们站在时尚的最前沿，且该类人群收入较殷实，是此项目的主要收入来源。 年轻的时尚达人 该类人群迷恋于各类时尚声光影像，热衷于收集各时尚元素，因该部分人群分布范围太广，无法细分其职业形态，时尚为他们主要的接触元素。 高校学生 因该部分群体是本案的一部分人群，他们往往对整形美容有更前卫的考虑，且该部分人群比较集中，所以基本可以圈定他们的生活圈就是校园，故可以判定他们接触的主要媒介是校园。可选择在校园内张贴海报或发放宣传册作为主要宣传方式。 目标渠道 报纸、杂志、广播、互联网