产品造型设计中设计表达意义和内容.pptVIP

设计表达 产品表现技法是产品设计的语言，也是设计师传达设计创意的必备技能。 它是在一定的设计思维和方法的指导下，把符合生产加工技术与消费者需要的产品设计构想，先通过技巧加以平面与立体视觉化的一种技术手段。 训练目的 对设计达到具有敏捷的思维能力和快速的表现能力（分平面想象与立体想象二部分） 注重通过分析、理解、创新，在这过程中积累经验，掌握一定的表现技巧。 快速表现类型 平面（效果图、工程图 立体（模型） （1）设计草图：暂求量多不求质高，孕育未来发展的可能性，同时也可能是不现实而无法继续深入的。 设计草图 记录性草图：收集资料和进行构思整理用的。 思考性草图：利用草图进行形象和结构的推敲。 设计草图的绘制在方法上是多种多样的，有时往往在同一页既有透视图、剖视图又有细部图。 设计草图的基本技法 画任何草图或速写，都应该注意以下几个基本原则： 所描述对象的结构。 透视及其它用以画出立体感的方法。 色调、质感、光影。 构图、比例及角度。 设计师的语言 把想象表现在图纸上的过程就是设计的过程，设计者必须具备一定的造型能力和一定的空间立体想象力。设计是一项为不特定的对象所做的行为，往往要超越国界、时空等距离。我们虽可以用语言、文字来描述、传达。但是，作为人类共同另一语言——图形，设计者又是必须具备不可缺少的技能。 设计表现图的特点  1. 传真 通过造型、色彩、质感的表现和艺术的刻画达到产品的真实效果。表现图最重要的意义在于传达正确的信息。正确地让人们了解到新产品的各种特性和在一定环境下产生的效果。同时便于人们都看得懂，并理解。 2. 快速  现代产品市场竞争非常激烈，有好的创意和发明，必须借助某种途径表达出来，缩短产品开发周期。无论是独立的设计，还是推销你的设计，面对客户推销设计创意时，必须互相提出建议，把客户的建议立刻记录下来或以图形表示出来。快速的描绘技巧便会成为非常重要的手段。  3. 美观与说明性  设计效果图虽不是纯艺术品，但必须有一定的艺术魅力。便于同行和生产部门理解其意图。优秀的设计图本身是一件好的装饰品，它融艺术与技术为一体。表现图是一种观念，是形状、色彩、质感、比例、大小、光影的综合表现。设计师为使构想实现，被接受，还须有说服力。设计师想说服各种不同意见的人，利用具有一定美感的表现图能轻而易举达成协议。具有美感的表现图--干净、简洁有力，悦目、切题。除了这些还代表设计师的工作态度，品质与自信力。 图形学家告诉我们，最简单的图形比单纯的语言文字更富有直观的说明性。设计者要表达设计意图，必须通过各种方式提示说明。如草图、透视图、表现图等都可以达到说明的目的。尤其色彩表现图，更可以充分地表达产品的形态、结构、色彩、质感、量感等。还能表现无形的韵律、形态性格、美感等抽象的内容，所以，表现图具有高度的说明性。 美感与表现  1. 现代工业品的审美价值  现代工业产品是现代科学技术和艺术的结晶，是先进的科技成果应用到工业生产中。为此，现代工业产品具有自身的“视觉语言”。首先是产品形态的美感，运用形态要素：“点”、“线”、“面”、“体”、“空间”、肌理“等，再运构成要素“形式”、“节奏”、“韵律”、“对比”、“调和”、“变化”、“统一”等形式美感，结合产品的材质、光泽、色彩、肌理。 工业产品内外质量的一致，不但是反映出一个国家的物质生产水平，同时也是文化艺术水平的体现 。 为了更好地满足人的需要，让消费者使用方便、舒适、设计师必须掌握消费心理学，为了使设计符合客观物质和工艺条件的可能性，必须掌握材料工艺学。 产品美感的心理特征 1) 属性感： 属情感是在年龄、性别、种族、职业、文化程度等消费者中产生的共鸣感，产品要根据不同的消费者的心理特点来进行设计，才能使各层次的消费者产生愉悦感，如男性产品在造型上要求粗犷、大方、多采用直线形，富有男子汉的气派。而女性产品则讲究秀美，纤巧，多使用曲线型，符合女性的心理。 2) 适用感： 产品的造型和功能可使消费者对产品产生适用感，这种感受含许多因素，如：式样美观、经济方便、耐用感、便利感、安全感、长期保用、满足感等。这些都能刺激消费者的购买欲望。从美学应用规律来剖析，凡是适销对路的产品都体现适用美和欣赏美的一致性。一件成功的产品，必须会在人们的适用中，给人以美的享受。现在消费者普遍认为“罐头好吃盖难开”。“好吃”本来是一种美的享受，但费了九牛二虎之力才把盖撬开，那么美的享受就会烟消云散。  设计工具及运用  1) 绘图用具：绘图铅笔、自动铅笔、针管笔、签字笔、彩色水笔、麦克笔、金银黑白笔、荧光笔、毛笔、喷笔、排