金地格林世界媒介广告提案.pptVIP

不同类别杂志读者构成（性别） 男性倾向于选择：软件、汽车、计算机、航空、IT类的媒体 女性倾向于选择：时尚、对象、生活服务、影视娱乐类的媒体 文化和财经类的媒体，男女阅读习惯比较接近 Idex = 目标人群杂志阅读率 / 目标人群人口比例 X 100 ( Idex ) Source:CNRS(2004.1-2004.6)上海（25-55岁人群） 我们目标人群比较喜爱阅读“大都市（男士版）”“新民周刊”，“财富”等杂志，另外我们可以选择针对高端人群：比较精准缩定高端人群，零售价格和内容限制其无法拥有广泛的发行量，但单个广告效果的含金量非常高的杂志 航空类：东方航空 对象类：别克车主 导购类：生活速递，目标 不同年龄/收入杂志阅读类型 目标对象电台接触率（昨天） 关接触度比较高的电台主要集中在上海人民新闻频率，音乐频率和交通频率 接触度% 偏好度% Source:CNRS(2004.1-6)上海（25-55岁男性家庭月收入5000元以上人群） 目标对象户外媒体接触类型 关注度高的户外媒体主要集中在户外路牌，户外灯箱以及橱窗等，另外地铁内广告的喜好度较高。 接触度% 倾向度% Source:CNRS(2004.1-6)上海（25-55岁男性家庭月收入5000元以上人群） 户外媒体推荐策略 媒体的区域选择推荐市中心和沪嘉高速公路相结合,即覆盖市中心大众人群,又到达大部分来往嘉定与市区的人