市场营销学历真题案例分析.pptxVIP

自考《市场营销学》;【2005.上.案例.44】（16分）;【2005.上.案例.44】（16分）;【2005.上.案例.44】（16分）;【2006.上.案例.44】（16分）;【2006.上.案例.44】（16分）;【2006.上.案例.44】（16分）;【2006.上.案例.44】（16分）;【2006.上.案例.44】（16分）;【2007.上.案例.44】（16分）;【2007.上.案例.44】（16分）;【2007.上.案例.44】（16分）;【2007.上.案例.44】（16分）;KB公司是国内一家知名的家用厨房电器制造商，主要生产三大类厨房用电器，分别是电烤箱、洗碗机和消毒柜，全部供应国内市场。 KB公司的三种产品市场增长率分别为：电烤箱的市场增长率为4%，洗碗机的市场增长率为9%，消毒柜的市场增长率为20%； KB公司的三种产品的市场占有率分别为：电烤箱8%，洗碗机30%，消毒柜30%； KB公司三种产品最大竞争对手的市场占有率分别为：电烤箱市场的最大竞争对手是HB公司，其市场占有率为40%；洗碗机市场的竞争对手是HB公司，市场占有率为15%，而消毒柜的最大竞争对手是SK公司，其市场占有率为20%。 假设市场增长率以10%为分界线，10%以上为高增长率，10%以下为低增长率。;请用波士顿咨询集团法进行分析，并回答以下几个问题： （1）画出“市场增长率-相对市场占有