《氛围营造事务》-公开课件（设计）.pptVIP

创造一个热烈的卖场氛围 主讲：李开宏 氛围很大程度上决定企业形象 卖场形象是企业的第一资源，是获得竞争优势的强有力手段，也是消费者识别商店，向社会展示风采的一座桥梁。零售市场的激烈竞争，必然要求零售企业加强企业形象管理，塑造全新的零售品牌形象和个性特征，弘扬企业精神，强化消费者产生深刻的印象和认同感，从而树立良好的企业形象，获取竞争优势。 印象中是氛围设计？ 目前企划员氛围工作 —— 特价海报 特价POP 节日装饰 吊期 ············ 现阶段缺乏什么 如何去改进 ？ WHY——形象功能 外部功能 1、有利于企业经营资源的利用 吸引人才、股东以及关联利益体的支持 2、有利于消费者的认同 美特好与沃尔玛、山姆士的评价 3、有利于企业公共关系的运做 太原沃尔玛公关：三年免税、低租金 WHY——形象功能 内部功能 1、有利于企业文化的构建 为什么优秀的企业造就优秀的人才 2、有利于产品竞争力的增强 3、有利于多元化、集团化、国际化的实现。 影响商店形象的要素 影响商店形象的要素有哪些？ 零售企业或者连锁门店的形象往往有许多要素构成，而顾客对这些要素的体验综合的结果就构成了企业的整体形象 影响商店形象的要素 商品