会展预算和效果评估.pptVIP

第十章 会展预算与效果评估 学习目标 基本概念 学习目标 掌握会展预算的制定过程和具体内容，能根据实际情况拟订合理的会展预算方案 在会展评估阶段，能根据合理的评估标准对会展进行科学地评估，确保会展的质量和效率。 基本概念 会展预算 会展评估 第十章  会展预算与效果评估 第一节 会展预算 第二节 会展评估 小结和学习重点 前沿问题 第一节 会展预算 一、制定会展预算的过程 二、会展预算的具体内容 二、会展预算的具体内容 （一）组织者预算 （二）参展商预算 第二节 会展评估 一、会展评估的运作 二、我国会展评估的现状 三、分析比较国内两个会展评估指标体系的内容 四、国外会展评估指标简介 一、会展评估的运作 （一）选择标准 （二）收集信息 （三）统计分析 （四）评估结果 二、我国会展评估的现状 （一）国家官方评估文件 （二）地区性文件 四、国外会展评估指标简介 （一）观众质量指标 （二）观众活动指标 （三）展览效果指标 （三）展览效果指标 1．潜在顾客 2．展览的效率 3．人员绩效 4．产品的吸引程度 5．记忆度 6．每个参观者到达的费用(CVR) 7．表现优秀的参展公司数 8．产生的潜在顾客数 9．潜在顾客产生的销售 10．每个潜在顾客产生的成本 小结和学习重点 会展预算的过程 组织者预算会展费用和收益的构成情况 参展商主要预算项目 会展评估过程 我国的会展评估国家标准《专业性展览会等级的划分及评定》 国外会展评价指标体系的主要内容 会展预算必须结合办展（参展）具体目标，有计划、有步骤地进行。 会展预算的过程包括：明确办展（参展）的具体目标，收集信息，拟订预算，公布预算，征求意见、修正预算等。 会展评估是对会展环境、会展工作和会展效果进行系统地、深入地评价。会展评估是会展工作的重要组成部分，一般包括对会展前台工作和后台工作两方面的评估。 国家经济贸易委员会于2002年12月2日批准，自2003年3月1日起实施我国会展行业标准——《专业性展览会等级的划分及评定》，温州会展业协会也在全国率先制定会展行业地方标准，两个标准各有侧重。 国外会展评价指标具有一定的借鉴意义。 前沿问题 会展成本预测与盈亏平衡分析是进行会展预算时需要关注的 科学的会展评估是一项持续系统的工作，也是一项困难的工作 THE END Let’s have the exercises! * * 1．会展费用 2．会展收益 1．基本预算项目 2．强化项目 3．成本控制项目 1．收集历史资料 2．现场观察记录 3．问卷调查 4．会议座谈 1．净购买影响 2．总的购买计划（购买意向） 3．观众兴趣因素值 1．在每个展位前花费的平均时间 2．交通密度 ?