论广告语的语言知识特点.docVIP

.\ PAGE .\ 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 引言 1 一、广告语言 1 （一）商标词 2 （二）广告标语 2 （三）广告标题 3 （四）广告正文 3 （五）广告附文 3 二、广告语言的表达特点 3 （一）广告语言的语音特征 4 1、韵律和谐 4 2、音节相称 4 3、利用押韵 5 4、利用谐音 5 5、利用叠音 6 （二）广告语言的用词特点 6 1、大量使用动词 6 2、频繁使用形容词 7 3、经常选用副词 7 4、用词倾向口语化 8 （三）广告语言的选用句式的特点 8 1、多用单句 9 2、常用非主谓句和省略句 9 3、频繁使用肯定句 10 4、频繁使用疑问句 10 5、善用祈使句 10 6、频繁使用名词谓语句 10 （四）广告语言的多种修辞手法运用 11 1、排比 11 2、反复 11 3、比拟 12 4、比喻 12 5、双关 13 6、对偶 13 7、顶真 14 8、夸张 14 结语 15 参考文献 15 .\ 摘 要 广告有多种表现形式，但语言是广告的精髓部分，是最能打动人心的部分。广告具有鲜明的目的性，即说服顾客