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东风启辰-3X3黄金联赛篮球IP体育营销
◆ 广 告 主：东风启辰
◆ 所属行业：汽车
◆ 执行时间：2019.05-10
◆ 参选类别：内容营销类
东风启辰-3X3黄金联赛
篮球IP体育营销
背景 目标
3X3黄金联赛
2019年 ，东风启辰发 中国互联网篮球第一赛事IP
力篮球营销，与男篮世 X
界杯及中国国家男子篮
球队确定合作伙伴关系
东风启辰品牌发力年轻化
坚定向年轻消费者传递智趣生活理念
3X3篮球
2019年篮球世界杯
年轻人街头挥洒热血
席卷全球的人气新运动
背景 目标
营销 契合 3x3黄金联赛与东风启辰在人群与调性上高度契合，将携手开启全民篮球热潮
共同开启 联动全国 精准锁定
2019全民篮球热 线下65座城市 年轻受众
2019年，3x3黄金联赛再度升
级，覆盖全国
65座城市 35岁以下占比
大区城市赛/总决赛
2019年，FIBA篮球世界杯将进入 SGL ：26站 男性人群占比
中国，世界球星云集将引发全民关
注、参与篮球热潮！ 省级城市赛
而2019年，3x3黄金联赛将再次出
发，寻找热爱篮球的热血少年，开 SGLP ：39站 大学学历占比
启一次梦想之旅！
背景 目标
传播 目标
1 借势2019篮球热潮及3x3黄金联赛，放大东风启辰品牌声势
2 借助3x3黄金联赛线上线下运营，展示启辰车型卖点及品牌精神
3 借助线下多城落地，为启辰提供销售线索转化，促进销售
洞察策略
传播 策略
品牌 经销商
曝光1 联动3
线上线下权益覆盖，体现启辰品牌 激活潜在客户，多样手段集客引流
65城赛场覆盖，全年矩阵曝光 内容
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