市场调研与预测第十三-资料处理.docVIP

第十五章 资料处理 一、市场信息处理的含义：按照一定的程序和方法对收集的各类信息资料进行加工处理，使之成为更适应，价值更高的加工信息的活动和过程。 二、意义 1、是市场调研与预测过程的必要环（第一手资料往往是无序的，第二手资料也难以直接运用，处理信息可以使信息统一化，系统化，实用化） 2、可以提高市场信息资料的价值（脑力，财力，分析软件） 去粗存精，去伪存真，由此及彼由表及里综合提高的过程（密集度，清晰度，准确度） 3 、可以产生新的市场信息（可扩充性：聚集，复制和交合）创超性思维（分析处理，演绎，推理）可产生预测信息 4、有利于发现调研过程中的不足，进而采取补救措施. 三、市场信息处理的过程：现场控制，逻辑处理，数学处理，系统研究，编写。 现场控制 1、 含义：现场控制是指在资料的实际收集过程中的监控工作和对某些信息资料的处理和分析工作 2 、内容：1、督导调研工作的进行 2、对信息（尤指一手资料）进行及时处理（检查，分析，完善） 华南国际街头访问项目 质量控制操作流程及质量标准（第一版暂行） 执行说明 适用时间： 本套《街头访问项目质量控制操作流程及质量标准》为第一版（暂行），以下称《标准》。 暂行期结束将由全国FW技术发展小组负责对本套《标准》进行检讨，收集各地区使用过程中的意见和建议，并加以修改。 从公布之日起开始执行，暂行期至2002年