格兰仕集团品牌传播策略.ppt

广州灵智精实 2005.8;提案架构;格兰仕品牌资产(我们在哪里)？;品牌远景(我们要去哪里)？;品牌平台;核心课题;现阶段的资源审视;;行业所面临的严峻形式;;竞品的做法;消费者的购买表象元素; （参与人数：90人） ; （参与人数：90人） ;消费者的这些表象元素是怎么形成的呢？重要的透过现象看本质;品类的属性;消费者的使用态度;市场的销售特点也印证了这个特点;跟随市场的脉博积累品牌;拥有价值的体现元素;回归到我们的方向;机会在哪里？;消费者购买模拟; （参与人数：90人）;传播策略-推拉合力;期望形成的传播认同;整合传播;选择的标准;传播口号;备选口号;整合传播;产品;产品组合;各系列产品特点;竞品的产品概念;产品区隔建议—田忌赛马策略;节能技术概念;产品概念呈现方式;产品概念(一);产品概念(二);传播架构;影视广告;广告片;公益广告片;广告贺岁剧;广告贺岁剧;纸媒;;公关EVENT;里里外外靓起来;靓出我风采;创意表演大比拼;;生活新色彩;节庆促销;十一促销;十一促销(一);十一促销(二);十一月促销;双节促销;双节促销;3.15活动;五一促销;五一促销(一);“五一”促销（方案二）;常规促销;常规促销;高能效+上市推广;策略思考;“持久”概念的呈现;新品上市促销——高能效+;公关配合-自行车比赛;针对三四线城市的促销;终端;终端物料 ;年度推广进程;共同塑造格兰仕空调06年的靓丽多彩!