市场调研方法与技巧-公开课件（设计）.pptVIP

* 市场分析 1.5.1 资料收集的原则 全面性原则 针对性原则 时效性原则 计划性原则 * 市场分析 1.5.2 市场调查的二手资料收集（1） 什么是二手资料 经过整理加工的书面资料。 二手资料的种类 二手资料包括内部资料与外部资料，企业相应可建立内部资料库与外部资料库。外部资料中的二手资料主要来自于统计资料、业务资料、财务资料和其他资料。 * 市场分析 1.5.2 市场调查的二手资料收集（2） 二手资料的优点 获得速度快 所需费用少 容易获得 可有效补充、丰富原始资料 * 市场分析 1.5.2 市场调查的二手资料收集（3） 二手资料的缺点 获得二手资料的度量标准可能与研究者的度量标准不相符合 二手资料的分组标准对研究者来说可能不适用 费尽周折获得与研究者度量标准相符的资料很可能已经失去时效性 * 市场分析 1.5.3 市场调查的原始资料收集 什么是原始资料 直接从市场环境中获得的、未经加工整理的资料。营销人员就当前研究的项目而收集整理的资料。 原始资料的来源 消费者 零售商 批发商 企业 * 市场分析 1.6 市场调查的功能 市场调查的基本功能是： 为企业管理者提供决策所必需的基本资料 * 市场分析 1.7 市场调查的意义 市场