汽车上市工作指引手册课件.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第三部分：特约店上市工作说明2——重点城市联合上市活动安排 活动目的 1、全国各区域同步上市，制造强势而广泛的新闻效应，最大化吸引关注度，制造人气，促进成交； 2、1月8日已步入新年，举行上市发布会的同时答谢新老客户以及媒体的支持。 联合上市城市 全国共6个，分别为北京、上海、广州（广本主导）、哈尔滨、郑州、成都。 上市时间 2011年1月8日，星期六 上市主题 六冕之王 超悦驾驭 发布内容 2011款雅阁上市信息、产品变化亮点、产品价格等 价格通知形式 活动组织 广汽本田 区域协会 提供重点城市联合上市活动指引（含布置方案） 参考上市活动指引，自行延展设计 广汽本田代表出席（致辞、公布价格） 组织特约店筹办上市活动 主题注释：雅阁分别于2004-2006，2008—2010年，共6次荣膺中国中高级车市年度销量冠军。上市发布会主题以“六冕之王”树立中高级车市全新高度，以“超悦驾驭”传播2011款雅阁的核心价值。 方式1：通过OA系统及邮件通知 方式2：向各特约店总经理、销售经理发送手机短信通知 方式3：通过GHAC官方网站公布 上市方案 活动构思 与当地知名新春音乐会结合，举办2011款雅阁上市发布暨新春音乐会。 与客户/媒体新年答谢会结合，举办举办2011款雅阁上市发布暨新年答谢会。 活动地点 当地的歌剧院，艺术馆，艺术中心等 当地地标建筑、五星级酒店、高级展馆等 活动对象 约1000人/城市（当地媒体、新老用户） 重点加强邀请特约店参与 350人/城市（当地媒体、特约店、新老用户） 重点加强邀请VIP客户及当地重要媒体 主要流程 前厅赏车—领导致辞公布价格—欣赏音乐会 酒会赏车—领导致辞—主题演艺—发布价格—赏车 A方案：新春音乐会 B方案：新年答谢会 5城市可以根据当地实际情况，自由选择A或B方案举行上市活动。 第三部分：特约店上市工作说明2——重点城市联合上市活动安排 章节 时长 地点 流程 迎宾 30-45分钟 音乐会前厅 候场迎宾，入场，前厅赏车 上市 发布 2分钟 音乐会大厅 主持人开场 6分钟 代表致辞 （荣誉回顾、答谢支持、介绍2PQ变化亮点，发布价格） 音乐会 60分钟 音乐会大厅 迎春新年音乐会（上半场） 赏车 15分钟 音乐会前厅 中场休息，前厅赏车 音乐会 60分钟 音乐会大厅 迎春新年音乐会（下半场） A方案：新春音乐会流程建议 上市主题 六冕之王 超悦驾驭——2011款雅阁上市发布暨新春音乐会 活动时间：2011年1月8日19:30（建议） 第三部分：特约店上市工作说明2——重点城市联合上市活动安排 在音乐会所在场地的前厅，布置2011款雅阁的展车。 A方案：新春音乐会前厅布置方案 背景板设计稿以FTP稿件为准 第三部分：特约店上市工作说明2——重点城市联合上市活动安排 B方案：新年答谢会流程建议 主题 六冕之王 超悦驾驭 ——2011款雅阁上市发布暨新年答谢会 各城市可结合自身特点进行活动环节的设计执行。 章节 时间 流程（参考） 说明 迎宾 19:00-19:30 候场酒会 各区域协会自行安排 上市发布 19:30-19:34 开场影像 广汽本田提供 （16:9画面） 19:34-19:35 出车环节 区域协会自行设计 19:36-19:38 主持人串词（介绍来宾，介绍活动背景） 区域协会自行设计 19:39-19:42 区域协会代表发言（历程回顾以及致欢迎辞） 广汽本田提供参考 19:43-19:47 主题演艺（双人探戈表演） 区域协会自行设计 19:48-19:49 TVC发布（15/30秒版本） 广汽本田提供(16:9画面) 19:50-19:53 广汽本田代表发言（技术配置、版本派生、销售政策、发售价格） 广汽本田准备 19:53-19:57 当地首批用户交车仪式 当地提前物色理想形象客户 19:58-20:00 领导与首批用户合影留念 赏车 20:00-20:30 自由赏车+新春抽奖节目+ PV播放 pv广汽本田提供（16:9画面） 各店自行进行环节内容设计 活动时间：2011年1月8日19:30（建议） 第三部分：特约店上市工作说明2——重点城市联合上市活动安排 B方案：新年答谢会场地布置方案 LED屏 LED屏 冷餐点心 冷餐点心 第三部分：特约店上市工作说明2——重点城市联合上市活动安排 B方案：新年答谢会场地布置方案 舞台及背板尺寸参考： 1、背板：4米高，中间8米长，两边各4米。 2、LED屏，建议左右各1块，比例为4：3。 3、舞台：12米*6米*0.4米（高） 注：各区域可根据实际的场地情况，自行调整。 4米 4米 8米