现代汽车品牌提升案.ppt

《同行旅程，相随一生》 ——现代汽车品牌提升案;团队介绍; 在本次大赛中的五个概念中，我们选取了亲切/信赖做为本次现代品牌提升案的核心概念 家庭是每个人生命中最亲切和最可信赖的关系 现代做为中档家用车代表品牌，在家庭中扮演的到底是什么角色？ Hydra认为汽车扮演的家庭角色不仅仅是交通工具 汽车参与家庭奋斗向上，陪伴孩子四处求学，倾听家庭酸甜苦涩 他是家庭无可替代的一员，与家人一心，同行一程，相随一生。 ;创意案回顾;目录;A.企业营销成果与品牌资产检视;作为市场领先者，现代下一步的品牌战略目标是： 在当前基础上提升品牌形象，强化品牌个性，进一步完成品牌差异化，以便从日益同质化的中档家用车市场脱颖而出。 因此，我们必须检视现有的品牌资产，寻找现代最动人的品牌基因，为亲切与信赖寻找具体化的载体，在市场上实现品牌提升与高度占位，更好地与消费者沟通. 在开启整个品牌提升方案之前，我们认为有必要先对现代品牌的营销成果及品牌现状进行检视，知己才能上下一心，确保品牌大船前行方向正确。; 以4S店为主，卫星店为辅的多层次渠道建设 截至2010年2月，北京现代拥有481家4S店， 150家卫星店 2011年，北京现代会继续推进渠道发展并通过快修店进一步下沉渠