《我国家电企业品牌营销战略的研究》-毕业论文（设计）.docVIP

摘 要 随着市场经济日益发展深入，企业产品市场早己进入品牌竞争的时代。作为中国经济发展的重要产业—家电业，回首过去的发展历程，各行业成员在逐步激烈的竞争中己经初步认识到，在新经济下品牌是企业的核心竞争力。 本文第一部分主要介绍了品牌及品牌营销的基本概念。 第二部分提出了问题，指出目前我们家电企业品牌营销现状：缺乏品牌经营观念、不能正确进行品牌定位、品牌缺乏系统支持等。 第三部分主要描述了针对目前家电企业品牌营销现状，提出我国家电企业实施品牌营销战略的必要性。 第四部分具体介绍了我国家电企业是如何进行品牌营销战略的实施的。 第五部分对我国著名的海尔企业进行了分析，首先简单介绍了海尔的一些背景，然后对海尔品牌营销战略的实施做了具体分析，最后指出海尔企业实施的这些品牌营销战略对我国家电企业的一些启示。 第四部分为本论文的结论部分，在家电企业成长过程中还将出现新的变化，对品牌营销战略的研究还有许多工作需要做。应当更加具体而又针对性地构架多维品牌营销网络框架，以市场为导向创建自己完善有效的品牌管理体系，有效监管控制品牌与顾客之间关系的全方位管理过程，最终形成品牌的竞争优势，使企业行为更忠于品牌核心价值与精神。 关键词：品牌营销战略；品牌；品牌营销；家电企业；海尔 目 录 前言 一、品牌及品牌营销…………………………………………………1 （一）品牌的内涵……………………………………