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KYYH（锋朗）广告项目 营销服务部 广告科 2012.4.29 标准版 时尚版 配置 方灯/辐鼓/银机 圆灯/辐鼓/银机 方灯/辐鼓/黑机 方灯/铝碟/黑机 保留 新增 取消 新增 颜色 红、黑、蓝 红、黑、橙 方灯/铝鼓/银机 保留 圆灯/铝鼓/银机 新增 方灯/铝鼓/黑机 保留 圆灯/铝碟/银机 新增 新锋朗（KYYH）比旧锋朗（KYYF）产品线更丰富 一、车型概况 1、继续加强“轻跑”的概念推广；突出消费者可更轻松拥有锋朗的广告表现。 2、扬长避短，继续放大锋朗的外观时尚性，忽略高速性能的描述。 二、产品定位 轻跑·锋朗 2012更轻松 车型定位不变 用年份表现本次上市的锋朗与上一款锋朗的区别 进一步深化，带给消费者正面暗示 轻跑的感性利益，也表达了一种生活态度 三、广告定位 1、沿用“锋朗”的商品名。 2、继续向消费者加强“轻跑”产品概念的宣传，将通过放大时尚性、深化产品实用性的卖点总结，促成目标消费者的购买。 深化“轻跑” 放大时尚性 深化产品实用性 第一部分:全国节油挑战赛 目的：让锋朗的低油耗特性成为市场热议的焦点，形成“锋朗就是省油车”的口碑。 时间、地点：7～9月间，每月的最后一个周日，在全国的经销店同时开展。 执行单位：全国各经销商 内容： 1、经销店销售人员驾驶挑战车行驶3～5公里，挑战出最低油耗，并以“省油排行榜”的形式在店面公 布最